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1、蘇州公司-最佳品牌傳播獎(jiǎng)參選材料 “大象無形”大字系系列品牌傳播 01 / 總頁碼 【項(xiàng)目背景】蘇州頂級產(chǎn)品系“大”字系，如何梳理品牌標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳承和品牌溢價(jià) 原有構(gòu)思 現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn) 區(qū)別于C類土地剛需、首改的產(chǎn)品思路， 針對市場頭部客戶，推出TOP級作品，以產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)溢價(jià)及口碑。 梳理大字系四大品牌標(biāo)準(zhǔn)，明確品牌價(jià)值及準(zhǔn)入門檻 “每年只做一個(gè)大字系作品，沒有固定標(biāo)準(zhǔn)“ 案名產(chǎn)品精神線案名產(chǎn)品精神線 大家聯(lián)排、合院大家風(fēng)骨 大象疊墅、高層敬畏精神 【品牌發(fā)布】從一場“敬畏精神“引發(fā)的25位大師合作故事回顧，見證大字系產(chǎn)品精神承接大象展廳開放 ? “大的敬畏”大象精神線亮相 ? 25位大師與合作2、引領(lǐng)的案例梳理 ? 大字系：因大師而大、因趨勢而大、因時(shí)間而大、因觀念而大品牌標(biāo)準(zhǔn)建立 ? “世界作品的敬畏與重申”發(fā)布會： 設(shè)計(jì)總監(jiān)發(fā)講述大字系品牌故事 國美藝術(shù)家?guī)砭次分腔酃庥把b置藝術(shù) 城市展廳亮相開放，前置客戶650組 大象精神線 25位大師合作引領(lǐng)案例手稿 設(shè)計(jì)總監(jiān)李長樂講述大字系品牌內(nèi)核 國美藝術(shù)家敬畏智慧光影裝置藝術(shù) 城市展廳開放 大字系內(nèi)核梳理 大字系品牌建立過程 好奇心日報(bào)合作盧俊地產(chǎn)生活大號媒體直播官微系列解讀 朋友圈刷屏 【媒體矩陣】朋友圈、跨界APP、地產(chǎn)大V、生活大號、官媒、直播多元傳播，流量爆破超20W 01 / 總頁碼 【跨界傳播】“大象無形”策展爆紅國際設(shè)計(jì)周，3、沉淀出版刊物將大字系內(nèi)核完整輸出，可持續(xù)傳承 ? “Footprints-大象無形”展是北京國際設(shè)計(jì)周和蘇州市政府合作舉辦的蘇州設(shè)計(jì)周其中一個(gè)展館。 ? 作為建筑大師的“盛會”，集中展出了扎哈哈迪德、安藤忠雄、斯蒂芬霍爾、張軻、柳亦春、青山周平等25位國際建筑師的作品。在不同階段中 國城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展遇到新的瓶頸和挑戰(zhàn)時(shí)，建筑大師與的合作和實(shí)踐，承擔(dān)了探索與引領(lǐng)的使命，收錄的作品有中心，上升新所，良渚 文化村，有熊，大家，大象等。 ? 這是“大”系作品的精神內(nèi)核，也成為 “Footprints-大象無形”展的線索。 ? 生活大號聯(lián)動(dòng)官方傳播端口，單篇爆款10W+，多篇超5W+ ? 獲評蘇州國際設(shè)計(jì)周最佳人氣展覽，并單獨(dú)允許延長展覽時(shí)間 ? 大象展接待政府參觀團(tuán)：人大代表團(tuán)；由各區(qū)委書記帶隊(duì)的蘇州市姑蘇區(qū)、工業(yè)園區(qū)、高新區(qū)、昆山市政府參觀團(tuán)；省文投董事長盛蕾一行；蘇州市 委常