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金地天悅灣別墅品牌推廣方案.ppt

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別墅營銷

上傳人：故事編號：188660 2021-10-08 173頁 3.05MB

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1、金地天悅灣品牌策略案 TOP 3 這是一個TOP級的產品面對TOP級的客群需要一次TOP級的品牌傳播對于金地而言，做出一個TOP級的產品，非常不易對于及時溝通而言，做出一個TOP級的創意，需要努力在我們重新思考金地天悅灣的過程里有一句話一直在腦子里打轉 “敬畏這個產品，敬畏這片土地” 以敬畏之心帶來今天的思考目錄 1. TOP級產品的價值分類 2. 品牌形象檢索 3. 品牌形象重塑 4. 傳播策略 PART 1 TOP級產品的價值分類 TOP級產品的品牌價值嫁接于對稀缺價值的占有之上從價值維度及時溝通操作過的豪宅有三類第一類以城市資源為核心的TOP級產品華潤萬象城悅2、府（沈陽）華潤城市綜合體品牌“萬象城”續深圳、杭州之后中國第三站華潤城市綜合體品牌“萬象城”續深圳、杭州之后中國第三站沈陽。沈陽。地段不是問題：地段不是問題：沈陽一環僅有的黃金地段，五星級酒店云立的都市享受，亦是最早的富人區。配套不是問題：配套不是問題：除城市配套這外，還擁有自建的“萬象城+華潤大廈+君悅酒店”頂級配套產品不是問題：產品不是問題：高品質豪華精裝+華潤金牌物管品牌定位世界頂級城市生活系統的中國實踐深圳杭州沈陽第二類以自然資源為核心的TOP級產品中航云璽大宅（昆明）中航地產進入云南的首席力作中航地產進入云南的首席力作資源絕對強勢：資源絕對強勢：3、占據滇池獨特自然資源稟賦產品不是問題：產品不是問題：高品質豪華精裝+中航金牌物管品牌定位人物決定別墅從資源別墅到精神別墅，建立別墅差異化品牌和別墅競爭優勢打造云南獨一無二的頂級標桿別墅項目。人物決定中航云璽：人物決定中航云璽：第一個人物：大師第一個人物：大師（楊麗萍、（楊麗萍、PAULLESSHERMAN. ）第二個人物：云南人第二個人物：云南人（褚時健、葉榮添（謝楠）、劉志和）（褚時健、葉榮添（謝楠）、劉志和）第三個人物：業主第三個人物：業主（成交業主）（成交業主）第三類以城市資源+自然資源復合的TOP級產品華潤星海灣壹號（大連）華潤全中國第三個TOP級城市低密度豪宅品牌大連星海灣壹號。立足亞洲第一大廣場星海廣場金融商務區居住核心。西南臨海一線，國際資源環伺左右，世界達沃斯論壇會址世界博覽、廣場、現代博物館、國際游艇俱樂部集別墅、多層、超高層、頂級會所

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