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1、時時 代代 云云 來來 時代中山項目第4次提報 經過這么多輪的溝通，最終定下“云來”作為本案的案名 而我們洞察、定位與核心廣告語也將隨著最終確定的案名有所調整 但有些共識是不變的 依然是針對這群人，依然是要講故事 所以我們仍從消費者著手，深挖洞察深挖洞察 隨著每一次對這群人不同角度更深入的洞察隨著每一次對這群人不同角度更深入的洞察 我們發現一個誤區我們發現一個誤區 我們看到他們閑情逸致與光鮮我們看到他們閑情逸致與光鮮 卻沒有看到他們閑情逸致背后的焦慮卻沒有看到他們閑情逸致背后的焦慮 為了解他們的焦慮，我們對他們所處的時代背景進行深入的探究，發現 中國改革開放的上半場已經結束！ 改革開放40年來2、，中國迅猛發力，已完成大國的原始累計。 經濟上，中國已成為世界上最具有發展潛力的經濟大國之一， 政治上，強國外交，直面美帝Say No， 市場上，各企業結束上半場的野蠻生長 ，開始建立規則。 一個驚人發現 云 來 的 這 群 人 ， 是 上 半 場 用 力 過 猛 的 一 群 人 。 上半場用力過猛，其實不僅是個人，這也是整個中國的大社會環境。 中國改革開放40年來，尤其是近十幾二十年，在改革的浪潮中、商業社會的變化過程中，這一批有才能或是有 資源、有機會的這群人，都是在成功的路上嚴重的透支著自己，所以你會發現大家的中年都提前來了。因為他 們過早的透支著自己，現在很多年輕的90后創業者，不到33、0歲，卻有著中年人的老成和滄桑。 洞察消費者 對 于 他 們 來 說 ， 現 在 是 一 個 中 場 休 息 的 階 段 。 社會的快節奏，導致了這群人雖然心智上成熟的快，但也容易感覺疲勞和累，對于他們來說，現在到了中場休整的階段， 所以他們在三溪村，不論是開一個自己感興趣的店面，或者玩一玩自己喜歡的東西，某種程度這是種寄托，也是種自愈 方式，停下腳步看一看、想一想、歇一歇。 而他們有這個能在正業之余喘口氣的能力，很多人沒有這個能力，但不管如何，還是得面對人生的下半場，沒人能逃過。 剛 好 在 人 生 的 中 場 階 段 ， 遇 上 了 云 來 。 他們希望有個能修復自身的生命能量、修復在前半場過分透支的體力的地方，他們希望自己有個良好的狀態繼續前行， 所以云來提供一個讓他們能夠自由修復、自我修復的空間，讓他們盡量干自己想干的事情，盡量跟一群能聊在一起的人 待在一起，其實這是個彼此重新恢復