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1、萬科青島 品牌傳播中心 2018-03 以脈相城 萬科臺(tái)柳路項(xiàng)目推廣構(gòu)思 Designing a dream city is easy,rebuilding a living one takes imagination. 設(shè)計(jì)一個(gè)夢(mèng)幻城市很容易，然而建造一個(gè)活生生的城市則煞費(fèi)思量。 Jane Jacobs The.Death.and.Life.of.Great.American.Cities . 目 錄 項(xiàng) 目 推 廣 構(gòu) 思 導(dǎo)入部分 前言梗概 第一部分 故事線 第二部分 視覺創(chuàng)意 第三部分 推廣執(zhí)行 . 導(dǎo)入部分 前言梗概 第一部分 故事線 第二部分 視覺創(chuàng)意 第三部分 推廣執(zhí)行 目 錄 2、項(xiàng) 目 推 廣 構(gòu) 思 前言 梗概 品牌的重量 項(xiàng)目的站位 品牌的 重量 項(xiàng)目的 站位 我們以營(yíng)建藍(lán)山和萬科城為肇始，開創(chuàng)了新都心橫空出世的局面。 2018萬科青島再次出手新都心，悠關(guān)品牌重量。 板塊內(nèi)眾多品牌開發(fā)商以理念和產(chǎn)品分享了新都心的回報(bào)。 臺(tái)柳路項(xiàng)目理念和產(chǎn)品的站位高度，意義高遠(yuǎn)。 . 目 錄 項(xiàng) 目 推 廣 構(gòu) 思 導(dǎo)入部分 前言梗概 第一部分 故事線 第二部分 視覺創(chuàng)意 第三部分 推廣執(zhí)行 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 總結(jié)：定位、案名及SLOGAN 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 總結(jié)：定位、案名及SLOGAN 故事線定義： 在塑造產(chǎn)品之前，先塑造一個(gè)“性感的3、故事”，是城市邏輯、萬科產(chǎn)品觀、人文價(jià)值觀相結(jié)合的產(chǎn)物 它明確了項(xiàng)目主要價(jià)值的來龍去脈，也設(shè)定了項(xiàng)目角色的最佳切入口 4種故事線類別 可能是來自資源價(jià)值的稀缺； 可能是來自土地的文脈； 可能是來自客群的深切洞察； 可能是來自地產(chǎn)的正能量邏輯； 基于對(duì)城市和產(chǎn)品的了解，本案的故事線一定是：來自資源價(jià)值的稀缺 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 定位、案名及SLOGAN 判定資源價(jià)值稀缺的核心訴求 第一層面 ：城市視角 第二層面 ：項(xiàng)目視角 第三層面 ：產(chǎn)品視角 第四層面 ：客群視角 故事線 城市視角 梳理城市核心區(qū)價(jià)值脈絡(luò) 項(xiàng)目視角 站位城市標(biāo)桿姿態(tài) 產(chǎn)品視角 總結(jié)項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系 客群視角 歸納客群屬性 判定資源價(jià)值稀缺的核心訴求 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 定位、案名及SLOGAN 城 市 視 角 梳理城市核心區(qū)價(jià)值脈絡(luò) 青島剪影 城市之生 海 1890年，青島名作“膠澳”，