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鼎峰源著豪宅年度營銷總結報告.pdf（150頁）

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上傳人：故事編號：188931 2021-10-12 150頁 14.68MB

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1、源于信任著于專業鼎峰源著2013年度總結 2013年11月，鼎峰源著取得首批推出33套， 2小時3億完美售罄的輝煌戰績。在這里我們向每位銷售人員致敬，同時也感謝項目營銷團隊給予我們的支持和理解，讓我們的想法和創意得以實現，讓我們更加堅定的走在創意的路上！豪宅運營機制日常推廣執行市場形象控制營銷活動控制月度推廣執行回望走過的路豪宅圈層管理終端體驗營造 PART1 回望鼎峰源著豪宅運營機制市場形象建立營銷活動控制豪宅圈層管理終端體驗營造鼎峰與及時共識：鼎峰源著是一個生態奢侈品豪宅廣告策略：以樹立人群偏好，東莞金字塔尖人物關注點為切入，打造項目頂級形象 2、策略鋪排：以“十年不鳴”為鼎峰品牌起勢，而后輸出項目最為核心，最具市場差異化的價值“源于 7000畝植物園的珍寵”，最后收于“一鳴驚人”，至此鼎峰源著首戰高捷！市場形象建立營銷活動控制豪宅圈層管理終端體驗營造頂級豪宅項目，必須對應同級別營銷活動鼎峰源著作為生態奢侈品豪宅，在藝術家中找到符合項目氣質的藝術家，為鼎峰源著舉辦專場。以創造市場談資，迅速提升項目知名度因此，“印象源著”大型跨界藝術盛宴誕生楊麗萍，一位以自然為師的著名藝術家；薩頂頂，取法自然的“梵音天后”；二者氣質與鼎峰源著高度契合。市場形象建立營銷活動控制豪宅圈層管理終端體驗營造開啟“十年不鳴企3、業家系列采訪”活動讓鼎峰源著，自然對位東莞金字塔尖人物。與東莞時報進行合作，契合東莞企業家頒獎，針對每位企業家的“十年十人十問”，探求與高端圈層的深度接觸，產生良好的圈層傳播效應。市場形象建立營銷活動控制豪宅圈層管理終端體驗營造項目實景最具殺傷力鼎峰源著，一經面市，即獲得東莞豪宅市場客戶一致認可首先，是產品打造的細節控制，用材用料等方面都讓整個東莞市場為之驚嘆；其次，在產品展示面上，也是東莞此前未曾有過的，占首批可售面積1/3的寬闊展示面，所有品質要素一覽無余。 PART2 回望鼎峰源著日常推廣執行 4月。鼎峰源著LOGO/VI系統的探索與確立 5月。鼎峰源著面世前銷售/辦公物料籌備折頁戶型單張燈箱現場導示及裝置圍墻名片現場體驗 6月。鼎峰源著開盤前執行策略提報創作設計類鼎峰源著項目第一階段廣告戶外

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