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武漢云錦住宅項目復盤總結報告.pdf（80頁）

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上傳人：故事編號：188980 2021-10-12 80頁 10.70MB

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1、地產網紅修煉筆記武漢世茂云錦底子 PART 1 地產網紅修煉筆記之一：“底子” 網紅不見得都有一副好“底子 ” 如：目前身價最高、人氣最火的“papi醬” ，絕對不是靠最巔峰的顏值才這么火；第一屆全國網紅大會對她的評價也只是：網紅界的一股清流！地產網紅修煉筆記之一：“底子” 云錦，就屬于這一類云錦進駐的環境品牌：品牌優勢不凸顯，競品均為品牌大鱷形象：整盤形象難建立，地塊分散相距較遠配套：商業規劃不明確，教育配套較為缺失客戶：客戶印象暫不足，客戶積累尚需時日底子的問題：形象如何建立？品牌如何競爭？配套如何彌補？客戶如何積累？面子 PART 2 地產網紅修煉筆記之二：“面2、子” 新時代4大社會現象級矛盾買家秀&賣家秀化妝前&化妝后整容前&整容后見光前&見光后網紅成功的關鍵要素之一：“會打扮”“會包裝” 成功的網紅不一定天生長的好，但屏幕上的網紅你覺得都挺好看，對不對？沒有對比，就沒有傷害 1、整盤形象的包裝四朵金花，合一片花海，蝴蝶飛舞，串四個地塊 K9：剛需、小體量櫻海園：櫻花花語（幸福） K7：醇熟、剛改盤郁海園：郁金香花語（高雅） K8：文化娛樂用地薇海園：薔薇花語（熱烈） K3：近城品質剛需瑰海園：玫瑰花語（愛情）地產網紅修煉筆記之二：“面子” K9K8K7K3 讓白沙洲錦上添花 1、整盤形象的包裝四朵金花，合一片花3、海，蝴蝶飛舞，串四個地塊地產網紅修煉筆記之二：“面子” VI篇：錦上添花，通過云錦（綢緞）的表現手法突出品質調性，運用櫻花視覺元素結合首批K9地塊櫻海園主題蝴蝶篇：畫面清新脫俗，通過素描植物的襯托，彩色櫻花蝴蝶從中飛舞的表現形式，突出在白沙洲這塊相對生活品質感不足的區域，項目的到來所體現“世茂開啟武昌南3.0人居時代”的主題含義，并在后續以蝴蝶為核心元素持續延展我們的品牌差異化？ question 地產網紅修煉筆記之二：“面子” 2、品牌形象的包裝 2）云圖的“成功踐行”為客戶人居的思考，即生活方式的踐行地產網紅修煉筆記之二：“面子” 2、品牌形象的包裝 1）世茂的“品牌定律”生活方式服務商品牌差異化地產網紅修煉筆記之二：“面子” 2、品牌形象的包裝世茂開啟武昌南人居3.0時代劃分人居標準，區隔競爭品牌，建立品牌下的產品差異化 1.0時代2.0時代3.0時代住

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