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以動漫IP開創(chuàng)特色小鎮(zhèn)新模式案例分享報告
以動漫IP開創(chuàng)特色小鎮(zhèn)新模式案例分享報告.pdf(60頁)
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上傳人:故事 編號:189000 2021-10-12 60頁 7.75MB

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1、 以動漫以動漫IPIP開創(chuàng)開創(chuàng) 特色特色小鎮(zhèn)新模式小鎮(zhèn)新模式 1 一只熊帶火一座城日本熊本縣 圣誕老人的故鄉(xiāng)芬蘭羅瓦涅米 以IP為核心創(chuàng)全產業(yè)鏈案例分享 一只熊造就一座城 一只熊帶火一座城 特色小鎮(zhèn)IP化運營成功案例(1) 先來看一組數據: 2011年2013年,兩年內 熊本熊為小鎮(zhèn)創(chuàng)造了超超12億美金億美金的經濟效益,9億美金億美金的宣傳價值 日本國家銀行數據 熊本縣在九州地區(qū)旅游熱度排名從第六位飆升至第二位旅游熱度排名從第六位飆升至第二位 日本國家旅游局 授權商品從2011年的3600件至件至2016年的年的22000件件 2015年熊本熊全球相關商品銷售超年熊本熊全球相關商品銷售超67億2、人民幣億人民幣 GOOGLE日本 熊本城的黑色建筑火山的地貌特征熊本熊 專業(yè)的動作設計,各種賣萌,賤萌的造型 通過大量的線下線上營銷事件推廣熊本熊IP,引起轟動 熊本熊列車腮紅丟了活動熊本縣幸福部長 熊本熊主題餐廳: 覆蓋餐飲、衍生品銷售、互動體驗等業(yè)態(tài) 通過動漫IP,熊本熊成為日本目前人氣第一超級IP 在宣傳熊本縣名氣的同時,為熊本縣帶來巨大的經濟效益 帶動全產業(yè)鏈發(fā)展帶動全產業(yè)鏈發(fā)展 一只熊造就一座城 圣誕老人故鄉(xiāng)芬蘭羅瓦涅米 特色小鎮(zhèn)IP化運營成功案例(2) 圣誕老人的來源: 基督教圣人的化身,最早的設定是為了傳播宗教、愛與和平 但后期發(fā)現宗教傳播容易受限,便棄宗教化 轉而向浪漫、童話利3、于傳播的方式進行升級創(chuàng)作 1995年芬蘭羅瓦涅米被認定 為圣誕老人故鄉(xiāng) 20年間為當地帶來了 巨大收益 項目背景 20年內國際授權金額 授權總金額約十億美金 2016年落戶中國 簽約金額5000萬/年 授權 平均接待游客 1000萬人/年 圣誕旅游占當地經濟產值 70% 旅游收益 各類衍生創(chuàng)意商品、擺件 家居用品等世界銷售 每年銷售額達數億元 開設5家圣誕老人學校25家圣誕產業(yè)工廠 10家圣誕產業(yè)專業(yè)學校 3家馴鹿養(yǎng)殖場 500余家酒店 旅游紀念品需求量大增 全產業(yè)鏈運營 成功的案例都是以IP為核心 全民參與文化產業(yè) 旅游業(yè),制造業(yè) 打造特色小鎮(zhèn)全產業(yè)鏈運營模式 舞臺劇 授權/衍生品 玩具文具 主題餐廳 主題樂園 手機游戲 網絡游戲 網絡系列 圖書音像 電視/電影 IP 線下娛樂 體驗 旅游業(yè) 衍生 行業(yè) 影視 娛樂 食品業(yè) 總結:特色小鎮(zhèn)成功案例背后的IP價值 IP animation
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