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1、西南建材城推廣方案西南建材城推廣方案 首先,讓我們明確任務(wù)首先,讓我們明確任務(wù) 行銷目標(biāo)行銷目標(biāo) 1、近景目標(biāo)：促進(jìn)全面招商1、近景目標(biāo)：促進(jìn)全面招商 3、遠(yuǎn)景目標(biāo)：打造全國(guó)性品牌化市場(chǎng) 形象。 3、遠(yuǎn)景目標(biāo)：打造全國(guó)性品牌化市場(chǎng) 形象。 2、中景目標(biāo)：打造重慶建材行業(yè)領(lǐng)先 品牌。為二期招商談判及物業(yè)整體價(jià)值 的提升預(yù)留形象空間。 2、中景目標(biāo)：打造重慶建材行業(yè)領(lǐng)先 品牌。為二期招商談判及物業(yè)整體價(jià)值 的提升預(yù)留形象空間。 推廣目標(biāo)推廣目標(biāo) 將西南建材城從單純 的建材商業(yè)物業(yè)升華 為 將西南建材城從單純 的建材商業(yè)物業(yè)升華 為”重慶建材高端消費(fèi) 樣板 重慶建材高端消費(fèi) 樣板”,形象為形象為”建2、材行 業(yè)的大都會(huì) 建材行 業(yè)的大都會(huì)” 招商階段招商階段 確定我們的確定我們的 品牌個(gè)性品牌個(gè)性 宣傳我們的宣傳我們的 品牌和產(chǎn)品 優(yōu)勢(shì) 品牌和產(chǎn)品 優(yōu)勢(shì) 盡可能多地 招租我們的產(chǎn)品 盡可能多地 招租我們的產(chǎn)品 運(yùn)營(yíng)階段運(yùn)營(yíng)階段 樹立在經(jīng)營(yíng)者心目中的 信譽(yù)和口碑 為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)超額利益 經(jīng)營(yíng)我們的高端品牌形象贏得消費(fèi)者的高度認(rèn)可 樹立在經(jīng)營(yíng)者心目中的 信譽(yù)和口碑 為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)超額利益 經(jīng)營(yíng)我們的高端品牌形象贏得消費(fèi)者的高度認(rèn)可 建材行業(yè)的 大都會(huì) 第一章探尋項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)第一章探尋項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 我是誰(shuí)？我是誰(shuí)？ 我的特別之處是什么？我的特別之處是什么？ 我在哪些方面比別人強(qiáng)？我在哪些方面比別人強(qiáng)？ 不妨,3、先看看我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不妨,先看看我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 百花齊放,良莠不齊,競(jìng)爭(zhēng)慘烈,各樹一幟百花齊放,良莠不齊,競(jìng)爭(zhēng)慘烈,各樹一幟 升偉精品建材城升偉精品建材城 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 重慶家裝家居市場(chǎng)總規(guī)模已達(dá)500萬(wàn)平方米，看起來(lái)很紅火，但品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)嚴(yán)重不足，眾多的商家、商場(chǎng)和企業(yè)的品牌 意識(shí)還相對(duì)淡漠，競(jìng)爭(zhēng)手段非常單一，價(jià)格戰(zhàn)無(wú)休止地在打，嚴(yán)重制約著整個(gè)重慶家居行業(yè)品牌的健康發(fā)展和迅速提升。 市場(chǎng)名稱地理位置體量主要特點(diǎn)租金水平售價(jià)營(yíng)銷策略 龍華建材 大廈 市場(chǎng)名稱地理位置體量主要特點(diǎn)租金水平售價(jià)營(yíng)銷策略 龍華建材 大廈 渝北龍脊 路 3萬(wàn)材料齊全，各檔次均備，交通方便，是 渝北區(qū)、江北區(qū)甚至重慶范圍內(nèi)比較有 影響力的專業(yè)建材、裝飾市場(chǎng)之一。 ： 80-0； ：； ：； ：- 、：約 均價(jià) 7000 元 無(wú)統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)者，市場(chǎng) 比較雜亂，沒(méi)有任何促 銷活動(dòng) 龍?zhí)煅b飾城龍?zhí)煅b飾城 渝北龍華