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武漢華僑城純水岸·東湖別墅整合推廣策略方案.pdf（106頁）

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別墅營銷

上傳人：故事編號：190091 2021-10-19 106頁 15.78MB

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1、華僑城純水岸東湖整合推廣策略提案愛東湖愛東湖更愛華僑城更愛華僑城能參與本次提案甚為榮幸感謝華僑城對叁道機構的信任我們將為華僑城帶來怎樣的新氣息？前言：首先，我們要申明的是，作為武漢一家資深整合推廣機構，我們今天一不談政策，二不堆砌競手調研資料（不是不做，而是這些基礎功課均非今天溝通主要內容）今天提案不啰嗦！當前，全國地產市場風聲鶴唳，競品虎狼環伺要想突圍，必須能近身肉搏、善另辟蹊徑方能開創屬于華僑城的藍海這需要一個緊密結合銷售的推廣策略和高執行力的推廣班底 2014年，33億此前我們已做了很多工作今年，勢必在創新中抵達一場戰役項目整體戰役一次突圍大平層2、的集中突破第一部分：項目整體推廣主題第二部分：項目推廣路徑第三部分：項目推廣與銷售結合本案核心第一部分：項目整體推廣主題華僑城之于武漢東湖華僑城，國務院國資委下轄大型中央企業國內旅游地產領軍品牌、城市度假運營商代言詞。中國城市名片締造者在武漢也取得了驕人的業績，此前的推廣也可圈可點 2014推廣關鍵目標提升、精準直面承前華僑城為武漢帶來了“大地產”高度但是我們現在要重新獲得洞察，就不得不從華僑城的源頭開始說起承前深圳華僑城印象東西部華僑城流光溢彩的深圳城市名片華僑城深圳印象城市旅游度假運營領導者繁華、時尚、活力、現代、度假型城市生活開創者歡樂谷為首的全新娛3、樂體驗，令全城沸騰但在武漢還有很多人并不了解華僑城和歡樂谷、純水岸東湖的關系，說明華僑城留給武漢的印象，更多的只局限于在旅游娛樂這一個層面上華僑城“旅游對居住”的帶動力遠遠沒有深圳那么直接武漢華僑城精彩開幕期待更新華僑城自進入武漢之日起，就深深的打上了東湖的烙印不可否認，東湖，絕對是武漢最具價值的城市湖泊它是5A風景區，中心地段、絕佳景觀、偉人足跡的歷史沉淀但在武漢傳統的印象中，東湖卻僅僅是一個神圣的所在昨也東湖，今也東湖因為東湖風景區開發的限制，它給人一種原始感因為東湖賓館等歷史的原因，它給人一種神秘感因為旅游度假等功能的原因，它給人一種無法停留感因為此前交通體系不成熟的原因，它給人一種距離感它高貴而冷艷，缺乏生活氣息，但我們恰恰又必須跟它深度關聯東湖是個冷美人從案名“純水岸.東湖”開始，到亞洲城市度假恒產東湖+度假，形成了此前項目推廣的全部這種高

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