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1、情景洋房情景生活情景洋房情景生活 目的與意義目的與意義 挖掘并發現水晶城的價值所在挖掘并發現水晶城的價值所在 對于城市對于城市 對于業內對于業內 對于最終使用者對于最終使用者 核心問題核心問題 找尋水晶城在市場中的位置。找尋水晶城在市場中的位置。 解讀水晶城產品功能，以及它所帶來的革解讀水晶城產品功能，以及它所帶來的革 命性居住的改變與提升。命性居住的改變與提升。 塑造基于整體品牌文化之下的產品形塑造基于整體品牌文化之下的產品形 象與品牌。象與品牌。 主要線索與脈絡：主要線索與脈絡： 回歸回歸 改變改變 提升提升 回歸篇回歸篇（壹）（壹） 讓我們回顧一下水晶城的歷程（幾個關鍵階段、幾個關鍵詞）2、讓我們回顧一下水晶城的歷程（幾個關鍵階段、幾個關鍵詞） 0303年做產品年做產品 0404年做概念年做概念 0505年做配套年做配套 0606年是生活年是生活 對比對比 保留保留 疊加疊加 在滿足業主居住條件的前 提下，汲取五大道建筑精 髓，從街區尺度、公共空 間、建筑形式以及院墻處 理方面都進行了積極的對 比與借鑒。 同時將原廠區數十年風雨 記憶很好地保留了下來， 特別是保留下原廠區的道 路、鐵軌和成片成林原生 樹木。 進而運用疊加的手法，將 有典型特征和歷史象征的 吊裝車間與現代化社區組 合在一起，將原先的歷史 文脈與當代建筑完美融合 前期，我們給市場、給消費者、給業內留下了些什么？前期，3、我們給市場、給消費者、給業內留下了些什么？ 站在城市發展的角度，對人文、對歷史的理解站在城市發展的角度，對人文、對歷史的理解 項目與天津的對接項目與天津的對接 基于品牌之下的水晶城的初步印象基于品牌之下的水晶城的初步印象 水晶城水晶城 天津衛天津衛 在歷史中建構未來在歷史中建構未來 前期，我們在對誰說話？前期，我們在對誰說話？ 對天津這座古老而又充滿活力的城市對天津這座古老而又充滿活力的城市 對業內的同行與專家、學者對業內的同行與專家、學者 對很多對很多主動主動關注水晶城的人關注水晶城的人 （老業主、項目周邊直接輻射區域、部分已購房者）（老業主、項目周邊直接輻射區域、部分已購房者） 到這里我們不能不提一下這個城市歷史與文化的代表作：到這里我們不能不提一下這個城市歷史與文化的代表作：五大道五大道 正是因為有了五大道，天津才不會匆匆而過正是因為有了五大道，天津才