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1、太原萬達(dá)廣場2011年廣告整合推廣溝通 “一切以此為中夬”乊后引發(fā)癿思考 ? 解讀 01 萬達(dá)品牉戓略 提速太原看太原 認(rèn)清絕對中夬城市綜吅體 太原萬達(dá)價值體系 客群狀態(tài) 策略 02 核心主旨 價值提純包裝 廣告主題創(chuàng)意 傳播 03 傳播計(jì)劃模型 推廣策略 階段執(zhí)行 解讀 01 萬達(dá)品牉戓略 提速太原看太原 認(rèn)清絕對中夬城市綜吅體 太原萬達(dá)價值體系 客群狀態(tài) 解讀 認(rèn)清絕對中夬城市綜吅體 認(rèn)清真正癿城市綜吅體，由定義開始： HOPSCA 城市綜合體的簡稱，它占據(jù)城市顯赫位置，由酒店(Hotel)、 寫字樓(Office)、生態(tài)公園(Park)、購物中心(Shoppingmall)、會所 (Cl2、ub)、寓所(Apartment)組成，是城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，是當(dāng)今世界上 最成熟的商業(yè)運(yùn)營體。 城市綜吅體九重價值標(biāo)準(zhǔn) 高可達(dá)性 高密度、集約性 整體統(tǒng)一性 功能復(fù)合性 土地使用均衡性 空間的連續(xù)性 內(nèi)外部關(guān)系完整性 強(qiáng)大的對外輻射型 升值價值 簡掠丐界都市城市綜吅體： 紐約洛克菲勒、日本東京六本木、福岡多運(yùn)河城、倫敦金絲雀碼頭 占據(jù)城市中央絕對地段 超大規(guī)模城市地標(biāo)性建筑集群 國際頂級品牌匯集地 “一站式”主題體驗(yàn)式購物消費(fèi)模式（餐飲、娛樂、文化、購物交融） 高標(biāo)準(zhǔn)、高智能設(shè)施設(shè)備 注重立體式、多層次園林主題景觀環(huán)境體驗(yàn) 全球頂級酒店寫字樓，定制化服務(wù)。 高端住宅及酒店式公寓。 以丐界為標(biāo)3、本，中國正在劤力 北京大悅城、華貿(mào)中心、悠唐大都會 北京城市多中心發(fā)展格局下衍生出的城市綜合體，成為區(qū)域地標(biāo)性建筑 集合體，改變及促進(jìn)區(qū)域價值的迅猛提速. 更多承更多承載區(qū)載區(qū)域商域商務(wù)務(wù)及商及商業(yè)業(yè)價價值值使命，使命，輻輻射范射范圍圍相相對對有限。有限。 朝陽大悅城：朝陽大悅城： 占據(jù)中央生活區(qū)核心地段， 地鐵上蓋、朝陽北路主干線， 多為路網(wǎng)交織。 以商業(yè)綜合體形態(tài)為主，配 以少量高端城市公寓。 打造“超級家庭生活娛樂中 心”一站式購物體驗(yàn)概念。 多種業(yè)態(tài)交融、國際時尚品 牌匯集地，魅力之城。 SLOGAN:悅大、悅快樂。悅大、悅快樂。 房地產(chǎn)智庫 北京華貿(mào)中心：北京華貿(mào)中心： SLOGAN:將國貿(mào)東移一公里將國貿(mào)東移一公里 東長安街國貿(mào)以東900米處 總建筑面積近100萬平方米 由 20萬平方米的超 5A智能寫字樓 6萬平方米超五星級酒店、 16萬平方米國際品質(zhì)購物中心、 20萬平方