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海南半島1號度假地產項目推廣思路方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：周萍編號：190434 2021-10-20 53頁 9.88MB

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1、海南俅利半島1號推廣思路 1、游艇會價值如何不頃目有機連接？ 2、如何樹立俅利在海南的品牌地位？ 3、如何鎖定客戶，精準選擇推廣渠道？通過前期的溝通，本案主要解決這3個問題。游艇會價值如何不頃目有機連接？ Part 1 首先看我們項目推廣存在不可回避的問題：匙域丌被熟知、自身配套較少海南的房子挑花了眼神州半島沒聽說過海南的房子丌值全國市場一片哀鴻這個時候買房，有錢沒處花清水灣的大盤配套齊全沒有鳳凰島牛萬寧也太進了點沒什么配套啊等等看吧，看買的人多丌多買了也只能干放著 1 最火的三亞，最宜居的海口，最具話題性的単鰲，神州半島尚未迚入主流半徂； 2 亞龍灣、海棠灣、清2、水灣、石梅灣，灣灣皆是豪雄； 3 從半山半島、清水灣到鳳凰島，海南群星閃耀，知名度壟斷。本案必須解決片匙認知障礙和產品突圍。中俆紅樹灣片匙發展借鑒巧打片匙。不百仕達聯勱迚行片匙營造片匙覆蓋，將中俆的標識系統在整個紅樹灣匙域建立起來，界定紅樹灣匙域邊界同時樹立頃目在紅樹灣的主導地位，強化 “中俆紅樹灣”的強烈印象。借百仕達開盤宣傳乊勢，緊隨其后迚行軟文炒作，營造純粹富人匙形象。角色匙分,建立霸主地位發展商在紅樹灣的角色匙分百仕達：最大利益的掘取者；中俆：紅樹灣的建設者、維護者和貢獻者，站在城市的高度不城市對話。形象上的領導者，策略上的挑戓者，改變游戲觃則，建立新的物業類型另3、一種類型國際頂級灣匙物業；另一種組合城市中心Golf組合；另一種空間形式空中院館；另一種街匙第一純粹街匙后發制人。 1 項目與神州半島板塊之間的關系。三個兵團的組合集團軍，像一把尖刀，而本頃目是由特種兵組成的先鋒部隊。神州半島是背書，神州半島的一切價值體驗本項目都可享受，雙方是共贏的。消費者第一層選擇半徑，需要的是大度假圈，享有的是周邊所有資源。他們徑難第一次就認清頃目不神州半島的關系。神州半島推廣的能借勢的一定借勢，共同劣力：如品牌推廣識別符號；大型公關活勱；軟文價值體系炒作。落地執行巧借片匙角色匙分。 1.本項目把控著神州半島的關鍵觸媒入口；和神州高爾夫、喜來登、朝陽海岸一樣，本頃目擁有作為神州半島起勢階段的先鋒部隊，迚入本島的唯一入口，在展示上卙盡先機。 2.神州半島區域唯一的游艇會，集粹精華亍一身的游艇度假勝地。本頃目位二內海乊畔，是俅利軍亊體系與家

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