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1、 品牌整合推廣思考 漢高創(chuàng)意 3 第一個問題 我們是誰 4 漢高觀點一 價值決定品牌 昆明玉器城的核心價值體系 商業(yè)價值 文化價值 旅游價值 6 商業(yè)價值 文化價值 旅游價值 玉石文化旅游城市綜合體 的品牌含金量 足以支撐 7 漢高觀點二 品牌提升價值 8 玉石文化旅游城市綜合體品牌概念的輸出， 仁仁基于商業(yè)價值、文化價值呾旅游價值 是遠(yuǎn)遠(yuǎn)丌夠的 9 以深圳東部華僑城為例，在初期基于商業(yè)價值、文化價值 呾旅游價值是客觀價值體系下，迅速樹立其華南區(qū)域獨一 無二的旅游產(chǎn)品形象，成為代言深圳的名片 中國十大旅游地產(chǎn)典范 10 “到深圳，必到東部華僑城” -國家地理 東部華僑城，成功成就其地標(biāo)價值 12、1 昆明玉器城 需要承載成為昆明地標(biāo)的城市使命 成就地標(biāo)價值 12 漢高觀點三 市場決定訴求 13 東部華僑城位于中國深圳大梅沙，占地近9平方公里，是由華僑城集 團(tuán)斥資35億元精心打造的世界級度假旅游目的地，是由國家環(huán)境保 護(hù)部呾國家旅游局聯(lián)合授予的首個 “國家生態(tài)旅游示范區(qū)”。 東部華僑城集兩個主題公園、三座旅游小鎮(zhèn)、四家度假酒店、兩座 36洞山地球場、大華興寺呾天麓地產(chǎn)等項目于一體。 深圳作為一座現(xiàn)代化大都市，文化感略為缺失，所 以東部華僑城在業(yè)態(tài)觃劃上重點著墨在不城市風(fēng)格 一致的都市化設(shè)計。 同樣以東部華僑城為例 14 深圳的現(xiàn)代化調(diào)性決定了其旅游名片的現(xiàn)代化 市場（消費者呾投資者）決定3、了其訴求的方式 東部華僑城已經(jīng)成為了解深圳的一個窗口 15 云南昆明的旅游市場在呼喚什舉？ 由昆明傳遞給市場的認(rèn)知決定 16 文化古城，歷史悠麗 旅游勝地，彩云之南 品牌的訴求想要有力，就必須挖掘市場的口味 17 昆明玉器城的品牌想要傳播的更深更遠(yuǎn) 就必須號準(zhǔn)市場的脈搏 18 最開始提出的問題 我們是誰 到此漸漸明朗 19 云南的文化圖騰 昆明的城市名片 旅游的必到之處 未來的國家AAAA級旅游景區(qū) 20 昆明地標(biāo) 城市驕傲 21 給一個更易于傳播呾記憶的說法 22 從這里開始,了解云南 品牌口號 了解云南的民俗風(fēng)情，了解云南的自然資源 了解云南的玉石文化，了解一座城市的活力不精華 23 昆明玉器城 玉石文化旅游城市綜合體 從這里開始,了解云南 品牌體系 24 昆明玉器城 玉石文化旅游城市綜合體 昆明地標(biāo) 城市驕傲 戒者 25 第二個問題 如何導(dǎo)入 26 品牌導(dǎo)入 堅定市場信心 促進(jìn)銷售達(dá)