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深業(yè)上城城市綜合體項目社會化整合傳播計劃方案.ppt

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傳播策劃

上傳人：周萍編號：190627 2021-10-20 107頁 10.17MB

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1、深業(yè)上城社會化整合傳播計劃高端房地產(chǎn)該不該做社會化營銷我們不是來探討傳統(tǒng)下滑屏幕入口我們來探討的是深業(yè)上城如何做如何做社會化營銷傳播？高端品牌互聯(lián)網(wǎng) 捷豹 Jaguar 要在2015年推出F-Type，不訴求成功人士的正面形象，而是教你如何使壞 2014超級碗， Its Good to be Bad廣告一個月后，使壞的藝術(shù) The Art of Villainy Jaguar網(wǎng)站上進行產(chǎn)品在線體驗活動 One 高端品牌，她解決的不是你的需要（need），而是你的渴望（渴望（wantwant）即要稀有，又要普及，看似沖突，但事實上如果少了被投以羨慕這個眼神、這個渴2、望，東西再貴、再稀有，你就只是孤芳自賞，沒勁兒。高端品牌的社會化營銷，實質(zhì)上是透過社會化營銷，讓即便不是消費者的普羅大眾也知道品牌的好，越多這些現(xiàn)在還不是消費者的人的好感，就越能推升使用者“強烈擁有”的心理 Burberry Kisses 2013，Burberry與Google合作，推出有趣貼心的服務 BurberryKisse，只要用Chrome登陸，然后在屏幕上印下你的唇，這應用將把你濃情送到你愛人眼前。 Burberry的 CCO表示：消費者應該被視為品牌隱形的營銷策劃師, 讓品牌成為消費者生活中的一部分” Two 從產(chǎn)品時代從產(chǎn)品時代自說自話自說自話到到用戶時代用戶3、時代的新的新傳播語境傳播語境之前的境地深業(yè)上城就是賣居住生活的之后的雷區(qū) 北區(qū)+南區(qū)，講“頂級綜合體” 聽不懂沒畫面感轉(zhuǎn)化洛克菲勒中心 + 紐約中央公園 X3 商品街+商場+小鎮(zhèn)的商業(yè)場景自在、自得、自如的尚上生活我們的受眾新富新知新貴新星當代頂級資產(chǎn)者稀缺占有收藏 1 2 3 深圳當代頂級資產(chǎn)者稀缺占有收藏 1 2 3 享樂享樂當代頂級資產(chǎn)者稀缺占有收藏 1 2 3 享樂享樂這也是對游艇、私人飛行器、限量汽車、裝置藝術(shù) 、度假酒店地產(chǎn)、限量款時尚用品的客戶從享樂性、體驗感角度來說，擁有物品的真正目的當代頂級資產(chǎn)者稀缺占有收藏 1 2 3 玩豪車、玩奢侈品、玩世界、玩收藏，玩游艇全球玩家們的眾多玩具享樂享樂延展把房子設計成玩的奢侈尺度的，在深圳只有我們一個 CBD 中心三公園文華東方設計博物館極致商業(yè) 奢適公寓

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