奧爾索普莊園別墅項(xiàng)目推廣策劃方案.ppt(147頁)
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上傳人:周萍
編號(hào):190677
2021-10-20
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莊園項(xiàng)目營銷策劃方案合集
1、M e t r o p o l i s A d . C o . L t d . 大都會(huì)廣告 激活 十年 舊地 的當(dāng) 下新生 本方案帶著大膽命題和小心求證的思路 試圖尋找楓橋別墅未來新生的“生意內(nèi)涵”在哪里 而不僅僅是廣告外延 A/楓橋別墅的現(xiàn)狀 B/從紅海到藍(lán)海的路徑 C/創(chuàng)造專屬價(jià)值體系 A/A/楓橋別墅的現(xiàn)狀楓橋別墅的現(xiàn)狀 土地土地 老地滄桑老地滄桑 幾度易手幾度易手 十年?duì)€尾十年?duì)€尾 遠(yuǎn)近聞名遠(yuǎn)近聞名 沉積的黯淡歷程造成了市場的不良認(rèn)知沉積的黯淡歷程造成了市場的不良認(rèn)知 潮白河別墅區(qū)潮白河別墅區(qū) 六環(huán)六環(huán) 中央別墅區(qū)中央別墅區(qū) 均價(jià):均價(jià):5000050000元元/ / 優(yōu)山美地優(yōu)山美地2、 類別:聯(lián)排 獨(dú)棟 雙拼 特色:水景,中式,低密 裝修狀況:毛坯 B區(qū)200余套以北美風(fēng)格為主 容積率:0.40 在售在售800800- -900900平米的獨(dú)棟平米的獨(dú)棟 均價(jià):均價(jià):2500025000元元/ / 納帕爾灣納帕爾灣 類別:獨(dú)棟 特色:水景,生態(tài),低密,公園 裝修狀況:精裝 共 370 戶 容積率:0.38 均價(jià):均價(jià):2600026000元元/ / 富力灣富力灣 類別:聯(lián)排 獨(dú)棟 雙拼 特色:水景,生態(tài),低密 裝修狀況:毛坯 共 329 戶 容積率:0.50 區(qū)域區(qū)域 富力灣 納帕爾灣 馬坡片區(qū) 北京別墅區(qū) 宏觀市場處于紅海,去化緩慢,存量巨大。宏觀市場處于紅海,去化緩慢,3、存量巨大。 馬坡區(qū)域市場缺乏認(rèn)可,配套欠缺,高端形象未成氣候。馬坡區(qū)域市場缺乏認(rèn)可,配套欠缺,高端形象未成氣候。 西山別墅區(qū) 亞北別墅區(qū) 泛CBD別墅區(qū) 城南別墅區(qū) 亦莊別墅區(qū) 中央別墅區(qū) 優(yōu)山美地 龍灣別墅 產(chǎn)品產(chǎn)品 規(guī)劃四角不變的情況下的改造項(xiàng)目規(guī)劃四角不變的情況下的改造項(xiàng)目 容積率不具競爭優(yōu)勢容積率不具競爭優(yōu)勢 北美風(fēng)格別墅市場同質(zhì)化嚴(yán)重北美風(fēng)格別墅市場同質(zhì)化嚴(yán)重 土地、區(qū)域及產(chǎn)品均沒有明顯優(yōu)勢,土地、區(qū)域及產(chǎn)品均沒有明顯優(yōu)勢, 必須找到突破紅海市場的獨(dú)特屬性,必須找到突破紅海市場的獨(dú)特屬性, 用專屬價(jià)值創(chuàng)造自身的藍(lán)海市場。用專屬價(jià)值創(chuàng)造自身的藍(lán)海市場。 小結(jié)小結(jié) B/B/從紅海到藍(lán)海的路徑從紅海到藍(lán)海的路徑 基于目前的產(chǎn)品現(xiàn)狀和方案改造思路,我們的優(yōu)勢在于 400400畝有機(jī)農(nóng)莊畝有機(jī)農(nóng)莊+ +馬術(shù)俱樂部馬術(shù)俱樂部+ +美式會(huì)所美式會(huì)所+ +北美風(fēng)格別墅北美風(fēng)格別墅 于是,我們形成
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