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1、凡是過往 皆為序章 華萃西山2019年度傳播策略及執(zhí)行 MARCH 2019-1-24 走過彎 路 西山別墅 困在西山里 人設(shè)模 糊 2018項(xiàng)目形象塑造 項(xiàng)目產(chǎn)品標(biāo)簽構(gòu)建不清晰 華萃西山2019 破與立 Breaking and Innovation 限競房絞殺戰(zhàn) 構(gòu)建出我們比較性絕對(duì)競爭優(yōu)勢的超級(jí)IP，是今年破局制勝的第一邏輯 最高明的競爭，是脫離競爭 In the indifference pattern of urban resources How to build a differential super IP with high recognition of our own is 2、the first principle of winning the case in this case 從銷售邏輯到購買邏輯 Psychological passwords purchased by users 決定限競客戶購買決策關(guān)鍵價(jià)值是什么？ 認(rèn)可西長安新城， 覺得現(xiàn)在發(fā)展的很好并有升值潛力。 。 離地鐵學(xué)校都挺近的。 哪兒都挺好，幾乎無懈可擊， 不知道未來所呈現(xiàn)的能不能跟說的一樣 。 住慣西邊了，還是喜歡西邊。 和悅?cè)A錦 悅風(fēng)華 1 城市生活價(jià)值 亦莊 人大附 純洋房 南望京 墅質(zhì)小奢宅 薈聚旁 示范區(qū) 示范區(qū) 金茂府 2 絕對(duì)產(chǎn)品品質(zhì) 限競客戶購買絕對(duì)價(jià)值密碼限競房贏家營銷邏輯 M3、arketing logicMarketing logicMarketing logicMarketing logic 1 區(qū)域破 局 2019 本案營銷突破的三大關(guān)鍵策略 城市價(jià)值高清化 賦能項(xiàng)目 2 品質(zhì)破 壁 3 生活立 群 以產(chǎn)品品類及整盤質(zhì)感 擊發(fā)高能熱愛 年輕化內(nèi)容化的生活方式運(yùn)營 社群在線化 高卷入 導(dǎo)高流量 Three Key Strategies for Marketing Breakthrough 從西山邏輯到城市 邏輯 MUST BREAK THROUGH 對(duì)話城市重度熱愛的年輕用戶群體，城市本身才是第一邏輯 因此，亟待需要建立區(qū)域的城市屬性標(biāo)簽 從產(chǎn)品邏輯到爆品 邏輯 MUST BREAK THROUGH 沒有太多生活溫度和向度的市場標(biāo)準(zhǔn)化的是產(chǎn)品 洞察新的生活方式而產(chǎn)生的是爆品 從散彈邏輯到狙擊 邏輯 MUST BREAK THROUGH 對(duì)茫茫市場扯著嗓子喊 徒