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翡麗山住宅項目二期客戶描摹
翡麗山住宅項目二期客戶描摹.pptx
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上傳人:周萍 編號:191087 2021-10-21 10頁 196.51KB

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1、二期客戶描摹(二期客戶描摹(20#20# 21# 22#21# 22#) 共計共計151151組數(shù)據(jù)樣本組數(shù)據(jù)樣本 年齡與家庭結(jié)構(gòu)年齡與家庭結(jié)構(gòu) 1、成交客戶年齡段主力集中在3030- -4040歲歲,占比約46.43%;其次4040- -5050歲歲年齡段客戶約占26.98%,以中年客戶 群體為主;尤其是二胎政策二胎政策后,改善性換房客戶增多。 2、成交客戶中家庭結(jié)構(gòu)以三代(孩子三代(孩子+ +父母)父母)和兩代二胎兩代二胎為主,分別占比31.54%31.54%和33.93%33.93%;兩代(1個孩 子)和兩代加家長的次之;二胎政策和改善居住環(huán)境是促使客戶產(chǎn)生置業(yè)需求的主要因素。 0 102、 20 30 40 50 60 70 80 30歲以下 30-40歲 40-50歲 50歲以上 29 70 41 11 0 5 10 15 20 25 30 35 8 18 34 13 33 認購產(chǎn)品認購產(chǎn)品 1、二胎家庭和三代家庭是消費主力二胎家庭和三代家庭是消費主力,在各項產(chǎn)品中消費比較均占比較高。 2、二胎家庭是消費174174的主力消費者;三代同堂的客戶三代同堂的客戶是消費240240大型產(chǎn)品大型產(chǎn)品的主力客群。 3、三個產(chǎn)品段中,244去化率約為93.75%;174去化率約為55.21%。 106 45 192 48 0 50 100 150 200 250 174 244 大戶型大3、戶型產(chǎn)品線去化情況產(chǎn)品線去化情況 去化數(shù)量 推出套數(shù) 70.20% 29.80% 174 244 0% 50% 100% 174 244 家庭結(jié)構(gòu)與認購產(chǎn)品關(guān)系家庭結(jié)構(gòu)與認購產(chǎn)品關(guān)系 單身未婚 兩代(1個孩子) 兩代(二胎) 兩代+家長 三代(孩子+父母) 認知渠道認知渠道 1、本次成交客戶中,老客戶占比比例較大老客戶占比比例較大為70.63%,朋友介紹和網(wǎng)絡(luò)來源的拓客效果最好。 2、老業(yè)主介紹和親友介紹比例最大,占40.87%40.87%。 3、維系業(yè)主資源、挖掘大戶型業(yè)主圈層關(guān)系及口碑效應(yīng)依然是未來的重點工作。 0 5 10 15 20 25 30 35 40 路過 朋友介紹 業(yè)主介紹 網(wǎng)絡(luò) 附近 同享會 戶外 23 38 24 34 8 7 17 認知渠道認知渠道 8.80% 21.16% 新客戶 老客戶 置業(yè)次數(shù)和置業(yè)目的置業(yè)次數(shù)和置業(yè)目的 1、二次二次置業(yè)置業(yè)的客戶群占到了5
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