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融創地產昆明歸家文化階段性品牌建議方案.pdf

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上傳人：故事編號：191332 2021-10-21 16頁 1.09MB

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1、融創昆明階段性品牌活動建議活動目的擦亮品牌：傳遞融創情懷，為品牌發布會做好鋪墊激活客群：引起民眾對品牌的關注，激起好奇心。策略：改善型產品的消費者將是城市中產階級，也是最有能力的消費群體，因此未來昆明品牌文化的建立方向是圍繞對于現代家庭關系的缺失，述求對“家”的重新理解。活動建議：主題：融創昆明歸家文化形式：輸出融創歸家文化，傳播品牌形象。活動內容：視頻、H5、游戲。炒作思路：既然我們以“歸家文化”作為我們品牌傳播的核心價值點，那么我們可以通過策動一個事件傳播，從而引發社會的共鳴，進而輸出品牌形象。活動排期：宣傳第一波：微博+ 論壇+知乎話題宣傳第七波：每一個家2、值得被珍藏 H5傳播 5月10-15日5月16-22日5月23日5月25-26日5月10日宣傳第二波：不同人眼中的家的看法宣傳第三波：聲音分享宣傳第四波：溫情大片宣傳第五波：一首歌曲宣傳第六波：“家”幸福感線上互動（持續兩天）宣傳第八波：線下落地：歸家文化博物館 6月初宣傳第九波：自制影響力跨界文化活動你的家在哪兒？在你心里家是什么樣的？宣傳第一波：微博+論壇+知乎話題知乎話題熱炒聽聽昆明人對家人的看法的聲音說不出哪里好，但就是賴著不想走第一次來昆明的時候就被太陽給征服了！江南煙雨，滇池嘆息，春城春風，百去不厭很好，昆明是一個很有生活氣質的地方宣傳第二3、波：不同人眼中的家的看法家是什么？以家為主題寫一篇推文家是一個可以為我們遮風避雨的地方，家是一個可以給我們希望的地方，家是一個可以讓我們停靠的港灣，家也是我們精神上的寄托昆明聲音墻聽見家的聲音鬧市區設置聲音墻，市民可以在上面訴說對家人的思念、對家的看法。宣傳第三波：聲音分享 #我在聲音墻上錄了一段話，有空來聽聽吧# 一部影響昆明的溫情大片通過溫情大片傳遞出“回歸家庭”主題，并藉此引發大眾共鳴，傳遞融創家文化。發布渠道：優酷、騰訊、bilibili、土豆、愛奇藝等視頻網站。炒作擬題： 3分33秒，感動13億中國人的一個“家” 宣傳第四波：溫情大片視頻衍生昆明家庭隨機采訪 20戶昆明家庭獨白對家庭的看法、責任、認識。獨白視頻+知乎話題歸家一首昆明自己的歌曲創作，唱遍大街小巷邀請知名音樂創作人作曲填詞，以“歸家”為主題引發大眾的共鳴。宣傳第五波：一首

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