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1、 擺在面前的數(shù)據(jù)變化：洪崖洞 VS 歡樂(lè)谷 2016年，主題公園年， 2017年，數(shù)量的井噴，帶來(lái)的不止有審美，新鮮感，刺激度的疲勞 抖音興起后，網(wǎng)紅重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)扎堆出現(xiàn)，人性習(xí)慣追逐流量引導(dǎo)， 主題公園不再是城市必去旅游景點(diǎn) 主題公園整體的IP引力也一再退化 *于品牌戰(zhàn)略而言 更長(zhǎng)遠(yuǎn)的展望： 從游樂(lè)場(chǎng)中的“國(guó)民級(jí)”-真正國(guó)民級(jí)的游樂(lè)地標(biāo) 從拉近城市親切感-樹(shù)立城市標(biāo)簽-成就國(guó)際標(biāo)簽 2020-2020，重慶歡樂(lè)谷是拉近文化親和力， 打造城市高度認(rèn)同的“渝樂(lè)化”。 渝樂(lè)化+超體驗(yàn) （文化落位） （超級(jí)傳播/活動(dòng)） 兩大品牌動(dòng)作： 年度執(zhí)行規(guī)劃： 擺在眼前的三件事 品牌超感體驗(yàn)+19年品推動(dòng)作+2、18年萬(wàn)圣節(jié)思考 Part 1 品牌超感體驗(yàn) 年度主張： 渝樂(lè)“超”體驗(yàn) 超級(jí)IP：品宣式創(chuàng)意海報(bào) 超渝樂(lè)：（城市標(biāo)簽） 與城市對(duì)話tvc 超感官：（重慶場(chǎng)景創(chuàng)意） 70度手扶電梯、穿樓而過(guò)的城軌，做創(chuàng)意宣傳 超熱點(diǎn)：（跨界IP、產(chǎn)品強(qiáng)推）與刺激類熱點(diǎn)游戲強(qiáng)關(guān)聯(lián)，宣傳王牌產(chǎn)品 超時(shí)尚：（明星、綜藝、抖音，電臺(tái)等）全民性熱點(diǎn)覆蓋，強(qiáng)化認(rèn)知 超有趣：（APP游戲建議）谷內(nèi)谷外，強(qiáng)傳播，強(qiáng)互動(dòng) *（1）品牌溝通與互動(dòng)： 如何拉近消費(fèi)者的心理距離，讓歡樂(lè)谷的渝樂(lè)范更能打動(dòng)消費(fèi)者？ TVC 渝樂(lè)超體驗(yàn) 歡樂(lè)谷與重慶的一次走心對(duì)話 將重慶特色與歡樂(lè)谷元素相結(jié)合 鏡頭一： 熱氣騰騰的火鍋，火紅湯底中倒影出重3、慶夜景， “重慶之眼”矗立中間，摩天輪里只有人們驚嘆和陶醉的表情。 字幕or配音： 當(dāng)你在火鍋的熱辣里品味重慶時(shí)， “重慶之眼”上的人們正在領(lǐng)略另一個(gè)重慶。 鏡頭二： 輕軌從樓體中穿梭的飛馳而過(guò)，身著正裝的人群擁擠在一起， 突然畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，歡樂(lè)谷里“翼龍”俯沖直下，風(fēng)馳電掣中充斥著驚聲尖叫。 字幕or配音： 當(dāng)你正逐漸習(xí)慣輕軌2號(hào)線時(shí)， 歡樂(lè)谷的“翼龍”正幫人們找回驚訝的表情。 鏡頭三： 在重慶的波浪公路上，車輛正小心翼翼的緩緩駛過(guò)， 歡樂(lè)谷內(nèi)，27米的高度俯沖而下的游船，正在激起一陣滔天巨浪 字幕or配音： 當(dāng)波浪公路帶給你的只有減速慢行時(shí)， 歡樂(lè)谷的“激流勇進(jìn)”正帶著驚聲歡笑呼嘯而下。 快閃鏡頭： 洋人街，洪崖洞，全國(guó)最深地鐵， 長(zhǎng)江索道，天空懸廊，抖音網(wǎng)紅。 鏡頭四： 鏡頭從重慶山底緩緩向上拉到重慶山頂， 最后定格在同樣立體、更加歡樂(lè)的“山地版”歡樂(lè)谷。 字幕： 渝樂(lè)超體驗(yàn)，盡在歡樂(lè)谷