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1、我 從 廣 州 來 越秀越秀江江南悅南悅府品牌府品牌發(fā)發(fā)布布會會策劃方策劃方 案案 接下來我們將分步驟來打造本階段越秀的人設(shè)標(biāo)簽 我從廣州來 項(xiàng)目整體傳播策略 項(xiàng)目項(xiàng)目 屬性屬性 版塊 文化 產(chǎn)品 信息 截止發(fā)布會前后，關(guān)注點(diǎn)在傳播項(xiàng)目屬 性，越秀以及項(xiàng)目本身在眾多地產(chǎn)項(xiàng)目 中脫穎而出，擁有自己的記憶點(diǎn)。 在品牌發(fā)布會之后，傳播以版塊價值為 主，凸顯版塊屬性，增加地緣客戶以及 未來客戶的驕傲感。同時傳播新東方美 學(xué)的文化價值，從板塊以及文化兩個角 度支撐價格。 版塊炒作之后，重點(diǎn)釋放產(chǎn)品信息。針對 用戶的習(xí)慣，結(jié)合前期炒作的項(xiàng)目屬性， 將產(chǎn)品信息和項(xiàng)目屬性匹配，制造和用戶 的互動以及共鳴，從產(chǎn)2、品角支撐成價格。 發(fā)布會執(zhí)行策略 喜歡才是生產(chǎn)力 有趣才是傳播動力 第一輪刷屏海報， 以“我從廣州來” 為主題，以廣州特 色為主畫面，向蘇 州問好 創(chuàng)意邀請函、創(chuàng)意 禮品向蘇州媒體大 咖贈送邀請函以及 伴手禮。 禮品、邀請函刷屏 宣傳 各家媒體回應(yīng)邀請函， 以蘇州話為基礎(chǔ)出海 報，刷屏。 整合前兩階段動作出 稿件，發(fā)布活動預(yù)告。 以廣東話為底， 制作快閃小視頻， 再一次突出“廣 州“屬性 “我從廣州來” 創(chuàng)意文化發(fā)布 會落地 案例總結(jié)：新入一個 城市，如何樹立自己 的辨識度 海報 7月11日-13日 小視頻 7月16-17日 媒體互動 7月18日-20日 活動前宣 7月24日 活動落地 7月23、6日 活動后宣 7月27-30日 創(chuàng)意小視頻 發(fā)布時間：7月16-17日 主題：我從廣州來 我在嶺南，你在江南烽煙里一 起走過兩千年我務(wù)實(shí)革新，你 融合致遠(yuǎn)2018，悅見姑蘇 7月26日撰寫我們傳奇的開篇 我是越秀地產(chǎn)，我從廣州來 與你說話，念著姑蘇的繾綣 與你碰面，走了三十五年與 你共筑，一世的經(jīng)典 7月26日，我在蘇州 要 講你知，我的故事 我 是越秀，我從廣州來 亞克力 媒體互動邀請函 派送時間：7月18-20日 刷屏?xí)r間：7月18-20日 說明： 城門令形式的邀請函 創(chuàng)意伴手禮 媒體互動伴手禮 派送時間：7月16-17日 刷屏?xí)r間：7月18-20日 說明： 蒸廣州，真越秀 與蘇州頂級粵菜名門金海華合作， 選用旗下最高端的“悅食東方”菜 品，用代表廣州早茶的小蒸籠作為 伴手禮禮盒，給媒體送上伴手禮以 及邀請函 媒體互動模特、道具 媒體互動媒體海報 刷屏?xí)r間：7月23日 說明： 媒體收