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2020融創房地產頂豪項目整合營銷溝通方案.pptx

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營銷策劃

上傳人：周萍編號：192302 2021-10-22 195頁 6.16MB

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1、南京的老朋友，我們很熟悉南京和地塊蘇寧系鐘山高爾夫蘇寧品牌、蘇寧廣場、蘇寧睿城、蘇寧紫金嘉悅泰禾系泰禾品牌、南京院子、南京金尊府南京泰禾廣場東原系南京東原品牌南京印長江南京親山進入融創時間寫在之前疫情 6月開盤一季度報銷，二季度觀望特殊時期，特殊操作城市六朝古都國家中心城市全球化量級項目研判土地玄武核心紫金山下城市復興國際生活本體 TOP標準標桿樹立匠心打造上善之都上善之區上善之作 Better than Ever 比好更好本案的營銷使命并非銷售而是立威，立融創之威用城心產品奠定市場對融創形象的認知為更好的深耕金陵做鋪墊天時2、地利，攜“上善之作”，打破“圍城”之局，融創如何繼續書寫南京傳奇壹號院除了不能叫“壹號院” 無論誰說不行，本案注定是ONE系項目定性如何打造南京的ONE 既符合南京的命名規范，同時也為以后的壹號院系命名形成標準疫情當下的推廣命題的關鍵核心命題下，需要梳理3大關系+1大轉變項目VS品牌項目VS對手項目VS客戶基于疫情下傳播方式的轉變如壹融創品牌的延續 ONE系精神的傳達核心命題 01 / 品牌占位融創中國15年凝煉歸心 “歸心社區”+“歸心服務” 歸心，是融創獨有的高端生活價值體系，融創南京5年回歸城心樓面價2.8W 黑墨營2019GB6 53、年來南京融創最核心的住宅地塊產品能級及起勢勢能都將迎來巔峰北京西山壹號院 2011融創ONE系首作師法釣魚臺，再造將軍樓起點，即巔峰為全國的壹號院拉開序幕融創ONE系9年回歸初心南北雙皇城標識一個國家的高度北京 TO 南京王之山丘千百年越者寥寥西山 TO 紫金山融創再歸心品牌入市之于融創，之于南京此舉意義皆非凡融創ONE系 9年之后首獻金陵 2020融創南京歸心巨著，再造巔峰品牌與項目的關系歸壹融創ONE系九年集大成產品力、規劃力、設計力的價值整合核心命題 02 / 價值挖掘九九歸壹價值整合壹號序列全國四強南京五載堅守高品之道中國房地產四強企業，中國高端精品生活創領者，以改善為使命，布局全國；深耕南京五年，始終堅持尊重土地的價值，革新生活場景，傳承生活品質，打造與城市相匹配的作品。 TOP序列壹號院系再饗中國

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