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2020綠地儒樂星鎮住宅項目下半年整合傳播方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：周萍編號：192403 2021-10-22 108頁 10.91MB

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1、綠地儒樂星鎮 2 0 2 0 下半年整合傳播方案藍地互動 2020-08 不玩虛的，開門見山直面關鍵問題 1 1 萬科雙創小鎮落地贛江新區，同樣的大品牌，同樣的大體量，同樣的大規劃該如何保證本案的市場競爭力？ 1 1 2 2 當集中供冷供暖不再是獨一無二，大健康體系優勢又似乎被瓜分弱化該如何重塑本案的項目價值點？ 3 3 在國際級新區的光環熠熠生輝的背后，仍面臨著客戶對前景的猶疑該如何重振觀望者對區域發展的信心？市場行為主要的導向因素隨著城鎮化進程加快，南昌基建更新升級，產業結構不斷完善，人才引進政策放寬，外來人口逐漸增多，市場2、購房基數增加，本土投資客也渴望乘著新區風口擴大財富版圖。立足國家級新區，分紅政策原始股全業態康養小鎮規劃，無縫銜接大健康產業享受文化旅游藍圖，九大產業先行落子即是風口，未來可以預見。萬科雙創中心產業規劃偏向于科技產業和智能化而本案更偏向康養、文旅、健康等版塊雖然細節化領域似乎有所交叉但在大層面上，兩者涇渭分明。萬科雙創小鎮綠地儒樂星鎮兩者定位不同 “力的作用是相互” 大健康配套確實不再僅屬于本案但萬創城規劃也不僅只屬于萬科本案目前偏不偏？偏。但曾經的上海浦東、武漢光谷難道就不偏嗎？綜上，我們要怎么做？反其道而行之強化概念本質上再升華康養文旅藍籌雙核兩湖環3、伺生態更新醫學商娛一站即享未來焦點封面生活線上傳播口號刷新順理成章線上核心傳播口號有了那么下半年具體應該一個認知贛江新區是全國的贛江新區大大開開大大闔闔大大視視野野跳跳出出南南昌昌看看推推廣廣擴擴大大戰戰役役場場地地面面對對外外地地客客群群在在傳傳統統推推廣廣深深耕耕本本土土客客群群的的基基礎礎上上利利用用線線上上推推廣廣對對外外地地客客群群進進行行吸吸納納外地客群【投資客】看準贛江新區發展想要跟著風口賺一筆外地客群【自住客】深信贛江新區未來想買一套完成圈層進階外地客群分析他們的共同點對未來充滿信心這在一定程度上反映了他們的精神狀態樂觀、向上、對未來有規劃有趣、好奇、喜好新鮮事物所以.我們要： “戰戰役役式式覆覆蓋蓋話話題題性性傳傳播播” 更新潮更精準更全面形式多樣化以趣味性內容拓展客源精準投放內容有效轉化線上流量

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