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芝士公園城市學習綜合體項目故事線傳播推廣方案.ppt

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傳播策劃

上傳人：周萍編號：192441 2021-10-22 80頁 41.10MB

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1、【芝士公園】 Storyline 邏輯奔赴世界的起跑線奔赴世界的起跑線全國首座全國首座all timeall time城市學習綜合體城市學習綜合體一個聚集城市青少年國際教育及素質教育培優門類最齊全、品質卓越的教育圣地一個聚集城市青少年國際教育及素質教育培優門類最齊全、品質卓越的教育圣地; ; 一座融合室內與戶外空間的智能化教育主題公園一座融合室內與戶外空間的智能化教育主題公園; ; 一種教育與文化協同互動的全新生活模式一種教育與文化協同互動的全新生活模式; ; 5大模塊： 1、國際教育（萬科幼兒園） 2、素質教育培訓（品牌培訓機構、名師工作坊） 3、教育產業辦公 4、文創集合 5、城市客2、廳萬科萬科芝士公園的三大屬性辨析芝士公園的三大屬性辨析 Education：教育 Business:商業 Culture:文化地位：項目的根本屬性與核心驅動力支撐：強大的教育資源、全新的教育理念、高標準的場地設施、品牌化運營地位：項目的物業屬性與價值補充支撐：以教育依托的1+n全新商業模式合理的業態布局，強大的客戶粘性抱負：萬科教育地產的標桿作品寧波課外教育的首席名片抱負：寧波美學生活目的地寧波文化消費新中心地位：項目的氣質呈現與整體形象展示支撐：城市中心位置、教育和商業形成的品牌效應和文化氛圍；抱負：寧波城市文化新地標 C C- -par3、kpark策略原點策略原點 1 1、市場需要什么樣的課外教育平臺？、市場需要什么樣的課外教育平臺？2 2、萬科將為中國和寧波帶來怎樣的教育地產范本？、萬科將為中國和寧波帶來怎樣的教育地產范本？ 1 1、市場需要什么樣的課外教育平臺？、市場需要什么樣的課外教育平臺？ 1、市場需要什么樣的教育平臺？課外教育的需求特征課外教育平臺的發展現狀寧波課外教育市場分析中產階級家庭十分重視子女的教育，八成孩子參加過課外培訓， 59.5%家庭的子女正在接受課外培訓班學習，78.9%的家庭在子女課外學習上的年投入在萬元以上；91.1%的中產家長并不滿足于孩子的基本教育花銷，愿意在子女教育上額外經濟投入。每周家長在孩子學習上有較長的時間投入。艾瑞咨詢艾瑞咨詢20182018年中國中產階級家庭教育觀念白皮書年中國中產階級家庭教育觀念白皮書需求觀點：不惜耗資，大量經濟投入課外教育需求觀點：不惜耗資

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