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地產品牌推廣方案.pdf（122頁）

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推廣策劃

上傳人：故事編號：192501 2021-10-25 122頁 14.85MB

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1、站在未來看現在海南廣物地產的全國品牌之路三個笨問題 Three Key Questions about GuangWu 出了新埠島，廣物地產等于什么？問題一三年后，“廣物地產” 可以多賣3000嗎？問題二廣物地產這四個字未來可以做特色小鎮嗎？可以做大健康嗎？可以做城市生活服務商嗎？問題三客戶說，規模眼看就要起來了，我們做做品牌吧。道里說，找到自己應該成為什么角色與規模無關道里案例美的地產從100強到唯一 2017年美的科技地產品牌落地工程 A A 人工智能 B B 大數據 C C 云端生活 Cultural Tension Br2、ands Best Self 美的地產代表的是科技和智慧，開啟的是基于大數據、云計算、人工智能等等ABC生活。是真正的引導未來的生活。這些年來人們對于發展商已經有了固有印象。而真正的未來生活正被谷歌、facebook等科技公司引領，生活的進化更大程度依賴于科技的進化。美的地產品牌信仰我們相信建筑與磚瓦是很容易被復制的，而房子是生活的容器，如果將美的智能家電與美的地產無縫連接，實現建筑不斷的升級迭代，下一代的智慧生活空間或將首度在美的實現。品牌愿景：我們不僅制造房子，更啟迪日新月異的生活靈感。 1800s 1900s 2000s 知識經濟 Knowledge Econom3、y 信息經濟 Information Economy 工業經濟 Industrial Economy 建立信仰 what how why 價值主張階段角色格力地產建筑城市綠色生活區隔對手智慧地產，另一種發展商智慧空間創建者是的，美的從來不是單純的地產商，房子也將成為盛放下一代智慧生活的容器，啟迪生活靈感。為世界貢獻可以更新迭代的智慧生活客戶說，品牌有個統一的口號就行了，全國照搬。道里說，品牌必須行動，從一段旅程到下一個目的地道里案例深圳萬科讓品牌運動起來 2015-2017年踐行“城市配套服務商”戰略深圳萬科三年品牌內核創享城市未來品牌主題推演思路 2015萬科與你，愛這城因愛，萬物城長城無界，心不止 2015 起勢2017 實現品牌精神及內涵，所有傳播思考的起點根據市場環境，對主題品牌進行年度性創新演繹依據品牌核心

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