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高福度假養生小鎮項目整合推廣方案.pdf（179頁）

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推廣策劃

上傳人：故事編號：192527 2021-10-25 179頁 25.29MB

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1、中交綠城高福小鎮項目整合推廣方案項目現狀項目信息項目信息中國福文化主題度假養生小鎮中國福文化主題度假養生小鎮高福小鎮以桃源小鎮為母本，結合傳統 “福”文化理念精髓，打造獨居中國特色的福文化主題度假住區。 1240畝生態福居大盤高福小鎮高福小鎮別墅獨棟疊拼產品系眾多度假酒店商業公寓小高層公寓產權式公寓酒店式公寓洋房多層洋房產品類別產品類別交付節奏交付節奏一二期交付使用一二期交付使用有業主基礎；有業主基礎； 20182018年推三期年推三期D01D01、D04D04 公寓、疊拼，商業有所呈現；公寓、疊拼，商業有所呈現；項目逐2、漸成熟周邊市場周邊市場產品以外的競爭三亞小鎮大盤分布三亞小鎮大盤分布三亞已有的小鎮項目不多，但小鎮在海棠、吉陽、天涯均有分布，且大盤形象在產品表現上較明顯。項目單價較高，大盤形象不突出。推廣 3. 福文化主題，有帽子無落地； 4. “福+禪”文化的現代表達；打造具有中國文化特色的現代生活聚焦項目“福”文化特色 1. 樹立高福小鎮的大盤品牌形象任務 2. 構建“福+禪”的現代生活方式 Part 1 Part 2 高福小鎮的大盤形象樹立 Part 1 高福小鎮代表什么福文化高福小鎮福時代用戶過去：過去：是指“信福”、“福氣”、“福運”，反映有一個共同的愿望。現在3、：現在：人對福的理解是“幸福”的生活方式和生活體驗，也有向往和寄托。民族：民族：“福”中蘊含了中華民族歷史與文化的靈魂，是中華民族的一種最高追求。為什么選擇福文化歷史傳統源自：源自：甲骨文，盛滿貢品供奉祖先神靈，祈求庇佑。寓意：寓意：多子、多田、多才、多壽、多福原始的愿望時代傳承 1. 衣食是福：“以經濟建設為中心”。 2. 平安是福：“創建平安城市”。是一種“狀態”，人們對平和安定生存過程的渴望。 3. 和諧是福：“創建和諧社會”。對福的最高追求是精神追求,中國傳統文化的集大成者。物質到精神的追求品牌選擇福貼生活紅色狀態福的紅色、福的字貼、福的親情、福的生活福成為中國最具代表的文化現象我們為什么不幸福生活現狀與陌生人的對話可以秒回與陌生人的對話可以秒回和親人面對面的溝通卻很難做到和親人面對面的溝通卻很難做到社交軟件數據操作可以代替身

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