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1、 新莞商 的 新豪宅 東莞黃旗山項目整合推廣 2019年4月 經(jīng)過前一輪的溝通 以及團隊對于項目更深層的探討 我們對于項目，有了更新的認(rèn)識 一、更新的目標(biāo)客群 每個時代，都有新的主角 第一代莞商，白手起家，低調(diào)務(wù)實，但是過于傳統(tǒng) 而第二代莞商，也稱為新莞商，他們大多有海外留學(xué)背景 有金融知識，善于資本運作，是東莞發(fā)展的中堅力量 從傳統(tǒng)莞商向新興莞商的轉(zhuǎn)變 二、更新的客群理念 每個時代，都有新的理念 新莞商大多自稱為創(chuàng)二代而非富二代，他們認(rèn)同父輩走正道， 辦實業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時又有自己的新理解 同樣掌舵，他們想做企業(yè)家，而非大老板；同樣對客戶重承諾， 一諾千金要落實到合同上；同樣愛人才，老交情丌2、能違背新制度； 同樣做慈善，造福桑梓更多體現(xiàn)為社會責(zé)任 從低調(diào)務(wù)實向變革創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變 三、更新的時代背景 每個時代，都有新的背景 當(dāng)實干興邦的熱潮成為過去，東莞制造業(yè)正面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力， 想要突圍，就離丌開企業(yè)家精神的升級 人的升級是和產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級相互助推的 人和產(chǎn)業(yè)共同升級，實質(zhì)就是 從東莞制造向東莞智造的轉(zhuǎn)變 四、更新的產(chǎn)品打造 每個時代，都有新的潮流 系A(chǔ)類著作，定制化智能精裝2.0版 高臺式立體園林、超豪華獨立會所、玻璃幕墻現(xiàn)代風(fēng)格 240打造二至三房，打造純享受型豪宅 從家族式豪宅向享受型豪宅的轉(zhuǎn)變 更新的目標(biāo)客群 + 更新的客群理念 + 更新的時代背景 + 更新的產(chǎn)品打造 ？3、 先看案名 朝山闕 朝山： 黃旗山，享有東莞龍脈福地之稱，是東莞的精神象征地，亦被稱為東莞的祖山、朝山， 是每個東莞人的心之所仰。 闕： 中國古建筑的一種類型，同時有大門、門戶之意，暗指我們占據(jù)黃旗山龍脈門戶。 案名確定之后， 我們的推廣又該如何去展開？ 給品牌概念一個核心 首先，從品牌來看： 從香港到倫敦，再到紐約， 從赤柱灘道六號，到香蜜湖1號，再到紐約哈德遜99號， 始終引領(lǐng)著世界豪宅的發(fā)展方向， 39年來，以絕對的實力不經(jīng)驗， 鍛造 適合全球客群居住的頂級豪宅 其次，從區(qū)域來看： 項目距離東莞CBD核心區(qū)僅1.6公里， 緊靠國際會展中心、國貿(mào)中心、第一國際、匯一城購物中心、 市政府、中心廣場等均能以一路貫之， 同時又坐享黃旗山頂級生態(tài)資源。 與繁華、自然保持最合適的距離 再者，從產(chǎn)品來看： 系A(chǔ)類著作，定制化智能精裝2.0版， 高臺式立體園林、超豪華獨立