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1、2021中國房地產(chǎn)服務(wù)服務(wù)品牌價值品牌價值研究 目錄目錄 一、一、研究背景與目的研究背景與目的.1 二、二、研究對象與方法研究對象與方法.2 三、三、2021 中國中國物業(yè)服務(wù)品牌價值研究成果物業(yè)服務(wù)品牌價值研究成果. 5 （一）資本促進(jìn)資源聚合，品牌價值整體提升 37%. 7 1. 資本加持強化品牌認(rèn)知，品牌溢價效應(yīng)顯著.7 2. 資本虹吸促進(jìn)規(guī)模擴張，夯實品牌競爭力.10 3. 資本助推企業(yè)創(chuàng)收提效，品牌加持實現(xiàn)效益高增長.15 （二）推動品牌“四化”建設(shè)，促進(jìn)品牌價值釋放. 17 1. 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化：品質(zhì)統(tǒng)一筑服務(wù)根基，高效復(fù)制強品牌實力.17 2. 標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品化：“無形服務(wù)”化為“有形產(chǎn)品2、”，服務(wù)感知強化品牌認(rèn)同.19 3. 產(chǎn)品品牌化：縱橫聯(lián)合延伸服務(wù)鏈條，多元子品牌持續(xù)擴容.20 4. 品牌價值化：提升品牌三度+矩陣式傳播，搶占品牌價值高地.22 （三）積極踐行社會責(zé)任，品牌影響力助力服務(wù)空間延伸. 24 1. 勇?lián)篂?zāi)責(zé)任、加強基層治理，公眾品牌形象深入人心.24 2. 發(fā)力城市服務(wù)、拓展外延空間，增強品牌社會效益.28 （四）取他人之長以善己：探究不同類型企業(yè)的品牌升級之道. 31 1. 規(guī)模領(lǐng)先型：匠鑄物業(yè)品牌，構(gòu)建“1+N”多元品牌體系.31 2. 區(qū)域深耕型：提升美譽度和區(qū)域密度，做實服務(wù)放大品牌效應(yīng).33 3. 特色服務(wù)型：構(gòu)筑專業(yè)服務(wù)壁壘，建立差異化強勢品牌.3、34 四、四、2021 中國房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)服務(wù)品牌中國房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)服務(wù)品牌.38 （一）2021 中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌. 38 1. 抓機遇，強運營，銷售服務(wù)品牌價值創(chuàng)新高.39 2.“服務(wù)+運營+科技”縱橫聯(lián)合，立體化延伸豐富品牌譜系.40 3. 多維平臺傳播品牌文化，助推品牌形象深入人心.42 4. 品牌理念與時代同行，重塑服務(wù)價值.43 （二）2021 其他關(guān)聯(lián)服務(wù)品牌. 44 1. 2021 中國房地產(chǎn)金融服務(wù)品牌.44 2. 2021 中國房地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)秀品牌.46 五、結(jié)語五、結(jié)語.48 研究主持研究主持 北京中指信息技術(shù)研究院 1 中指研究院中指研究院 一、一、研究背景與目的研究背景與目的 2021 年以來，相關(guān)部門陸續(xù)出臺規(guī)范性和鼓勵性政策，以引導(dǎo)和支持物業(yè)行業(yè)良性發(fā)展。“十四五”規(guī)劃綱要六次 提及物業(yè)，隨后商務(wù)部等 12 部委發(fā)文明確提出鼓勵有條件的物業(yè)服務(wù)企業(yè)向養(yǎng)老、托育