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1、符 號(hào) 戰(zhàn) 爭符 號(hào) 戰(zhàn) 爭 說 一 不 二 事 業(yè) 部 信業(yè)陽光城綠島湖3號(hào)地塊傳播策略 世上有兩種人：賣東西的和買東西的 賣東西的，建立符號(hào) 買東西的，消費(fèi)符號(hào) 商品社會(huì)，最大的戰(zhàn)爭就是符號(hào)戰(zhàn)爭 比如蔬菜與有機(jī)蔬菜、礦泉水與依云礦泉水、汽車與賓利、房子與湯臣一品 豪宅，作為高級(jí)商品 所有的營銷過程都是建立符號(hào)的過程 因?yàn)橄M(fèi)者不是在尋找商品，而是在尋找符號(hào) 沒有一個(gè)富人是缺房子的，為什么還要繼續(xù)買房子 當(dāng)然是占有更高級(jí)的符號(hào) 回到核心命題 1、建立頂豪形象 2、創(chuàng)造高溢價(jià) 3、實(shí)現(xiàn)快速銷售 平心而論，這個(gè)命題，存在邏輯問題。 命題的嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)構(gòu)是這樣的： 通過差異提煉并強(qiáng)化 建立專屬的頂級(jí)符號(hào)2、 清晰對(duì)位出價(jià)能力高的人群（一旦對(duì)位自然可以高溢價(jià)） 以裂變的方式（而不是盲目擴(kuò)大戰(zhàn)場(chǎng)）實(shí)現(xiàn)快速銷售 因此，三個(gè)命題實(shí)際上是一個(gè)問題： 做一個(gè)實(shí)至名歸的頂豪， 而不是一個(gè)用形容詞勾勒的頂豪 把“說”與“做”統(tǒng)一起來， 言行并舉，其它的隨之而來 廣告的主業(yè)，就是：說 一個(gè)頂豪的野心： 結(jié)束綠島湖魚龍混雜的時(shí)代 憑什么？ 四外的豪宅都圍著湖轉(zhuǎn) 但，我們是島。 只允許湖圍著島轉(zhuǎn) 一定是半島？ 半島是物理形態(tài)，跟資源關(guān)系密切 但領(lǐng)地感還不夠強(qiáng) 應(yīng)該是： 主島 綠島湖的主島，不僅是領(lǐng)地、主權(quán)，更是唯一 除了主島，其它的都是次要的 誰的主島呢？ 這是人群界定的問題 肯定不是一般小魚小蝦可以窺視的島 人人都3、可以喜歡，但您未必買得起 人群不需要過多分析， 大到佛山，小到南莊、張槎， 能被稱之為富豪的，清一色是白手打天下的制造業(yè)鉅子 民間稱之為 “大佬” 這就是核心策略： 綠島湖心，大鱷們的主島 應(yīng)該叫什么半島？因?yàn)榻^不魚龍混雜，因?yàn)槭谴篦{們的主島 所以，案名建議 藏 瓏 半 島 備選1 龍粼半島 金麟豈是池中物，一遇風(fēng)云便化龍 備選2 君臨半島 島上，才能君臨天下 備選3 臥湖半島 藏龍臥虎之地 備選4 半湖半島 一半天意，一半人為 以上為符號(hào)戰(zhàn)爭中的“語言符號(hào)” 下面是“視覺符號(hào)” 傳播，進(jìn)入戰(zhàn)爭狀態(tài) 劃定級(jí)別 我是主島 一一 大鱷們的 主島。 千畝湖心一座島，靜候?yàn)硡^(qū)大鱷親臨求證 千畝綠島湖 主島就一 個(gè)。 低調(diào)雕琢6年，綠島湖終極座次大工告成 因?yàn)槭侵鲘u 所以只能有一個(gè) 大鱷，占有欲更強(qiáng) 看得更清看得更多 看得更遠(yuǎn)了 大鱷，更具大局觀 一口吃掉 一千畝的湖 大鱷，天生大胃口 明確身份 您