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2017購物中心MALL范享海LOFT精裝公寓推廣方案
2017購物中心MALL范享海LOFT精裝公寓推廣方案.ppt（61頁）
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推廣策劃
上傳人：故事 編號：193121 2021-10-27 61頁 11.83MB

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1、第一城 開盤前傳播策略 三占成名 TOPMAN成為城市焦點 符號占位 線上線下雙劍合璧，最大傳播化 事件贊揚 轉換傳播刺激市場 開盤占城 首要目的 如何讓TOPMAN成為一個強有力的穿透性符號 通過符號傳播，釋放項目核心價值及產品特質 TOP MAN 生活導入 探尋 TOPMAN 天性 敏銳投資嗅覺 超凡運動能力 獨特經濟美學 別樣生活方式 卓越教育觀念 第一城 生活屬性 260億生態大城 媲美奘帄中心城市紅利 世界海灣 主城一線黃金海岸 國際一線 5萬奘萊匯聚家門前 建筑面積約 40-55配裝修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至此難求 TOPMAN 生活方式 轉換 敏銳投資嗅覺 超凡運動能力 2、獨特經濟美學 別樣生活方式 卓越教育觀念 260億生態大城 媲美奘帄中心城市紅利 世界海灣 主城一線黃金海岸 國際一線 5萬奘萊匯聚家門前 建筑面積約 40-55配裝修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至此難求 坐享其城 丌同凡享 異享天開 享你所想 心享事成 對味的生活屬性及口碑化傳播主題 你享太多 如果必須在生活方式上進行引導，備選主題 MALL享照進現實 傳播 主題 營銷 活動 傳播 渠道 12月 符號占位 1月-2月 事件贊揚 3月開盤占城 你享太多 “早點”享樂 TOPMAN快閃活動 TOPMAN 給青島拜年了 線上：戶外、公交站臺 現場：圍墻 線下：微信、場景接觸點 現場：銷售中心 線3、下：新年物料、微信 將享樂進行到底 開盤前推廣鋪排 “新年 活出趣” 層意綻放 TOPMAN形象升級 12月 符號占位- TOPMAN 戶外主題： 現場圍墻 第二種主題表現形式 接觸點 現場OR公交站 情景燈箱 一次大事件 TOP MAN 早點 享樂 行動 引發全民關注的事件，奏響第一城生活主張 創意執行 線上活動預熱H5只在晨間出沒 青島人出行請小心 用快閃酷炫的H5傳播方式，引發懸念，釋放早餐活動信息 在一段時間內高頻率開展小而精的線下地推活動，以最快的速度圈進第一批粉絲，開拓線 上戰場。同步在線上輸出項目觀點（非廣告），以有閱讀性的圖文內容來留住第一批粉絲。 活動時間：12月17日12月18日 活動說明： 在中高檔寫字樓下附近布點，為上班族送早餐奶或面包送關懷，提倡健康生活（以情動人） 只要客戶掃碼關注微信公眾號，即刻免費領取一份。 第一城為全城帶來可口早餐 創意執行線下活動執行 1
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