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小區(qū)開拓推廣方案和房地產(chǎn)大客戶推廣方案【13頁】
小區(qū)開拓推廣方案和房地產(chǎn)大客戶推廣方案【13頁】.doc
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1、小區(qū)推廣房地產(chǎn)開發(fā)推廣小區(qū)推廣房地產(chǎn)開發(fā)推廣 A 小區(qū)推廣小區(qū)推廣 背景:現(xiàn)在我們都有這樣的感嘆,“各大賣場越開越多,怎么店里顧客越來越少了,市場越 來越淡了?”市場表面上是沒有以前那樣熱鬧和繁華,其實整個市場的廚電銷售總量卻逐年 在增長。那顧客去哪了? 隨著生活方式的逐漸變化,顧客購買方式也在發(fā)生著變化: 以前的購物方式: 逛賣場選擇樣式 選擇品牌成交 現(xiàn)在的顧客不再只是在傳統(tǒng)的賣場購買廚房電器,除此之外,他們可以在網(wǎng)絡(luò)、建材、 櫥柜、 小區(qū)等等地方達(dá)成交易, 渠道越來越多, 渠道費用越來越多, 如何從源頭去抓住顧客? 營銷應(yīng)隨需而動, 顧客在哪, 我們的銷售就該在哪。 追根溯源, 那顧客從2、哪里來?回哪里去? 小區(qū)!小區(qū)是最靠近顧客的“末端”,那么小區(qū)就是我們銷售工作的“前沿陣地”,小區(qū)攔截業(yè) 務(wù)隊伍就是沖鋒陷陣的“先鋒隊”,在小區(qū)設(shè)置一道“屏障”,將顧客攔截在競爭對手之前,就 領(lǐng)先了對手一步。一步領(lǐng)先,令整個營銷工作步步領(lǐng)先。 時間:3 月 10 日12 月 10 日止。 開展步驟 第一步:第一步: 建立專職小區(qū)推廣隊伍建立專職小區(qū)推廣隊伍 小區(qū)推廣部(組)一般由 510 人組成,最少 2 人,設(shè)一名經(jīng)理或主管,下設(shè)若干個 小組,一般以 2-3 人為一組,以組為單位來進(jìn)行小區(qū)開發(fā)。 小區(qū)推廣部經(jīng)理崗位職責(zé): 直接上級:北京營銷中心經(jīng)理 直接下級:小區(qū)推廣業(yè)務(wù)代表 主要職責(zé): 13、) 負(fù)責(zé)建立小區(qū)推廣隊伍,招聘、并培訓(xùn)小區(qū)推廣人員; 2) 負(fù)責(zé)小區(qū)推廣隊伍的日常過程管理,建立健全部門管理制度; 3) 建立部門激勵制度,檢查、考核下屬員工; 4) 開展小區(qū)市場調(diào)研,制定小區(qū)推廣業(yè)務(wù)策略; 5) 帶領(lǐng)部門成員,全力以赴,達(dá)成公司下達(dá)的銷售目標(biāo); 6) 協(xié)調(diào)小區(qū)推廣部與裝飾業(yè)務(wù)部、門店等其它部門的關(guān)系。 小區(qū)推廣業(yè)務(wù)代表崗位職責(zé): 直接上級:小區(qū)推廣部經(jīng)理 主要職責(zé): 1)開展小區(qū)調(diào)查,收集小區(qū)信息,并提交開發(fā)建議,整理后及時呈報部門經(jīng)理; 2)對小區(qū)物業(yè)部門進(jìn)行公關(guān),與之建立良好的關(guān)系; 3)負(fù)責(zé)小區(qū)進(jìn)駐的現(xiàn)場布置、顧客接待; 4)展開“掃樓式”入戶拜訪,跟蹤并滿足住戶的需求; 5)負(fù)責(zé)業(yè)主至總部展廳參觀行程的具體組織; 6)發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用,開展團(tuán)購工作; 7)負(fù)責(zé)小區(qū)售后服務(wù)工作; 8)完成部門經(jīng)理安排的其它工作。 1、招聘:對小區(qū)推廣銷售人員的要求是:吃苦耐
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