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影樓活動策劃方案與影樓營銷策劃方案匯編【17頁】
影樓活動策劃方案與影樓營銷策劃方案匯編【17頁】.doc
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上傳人:正*** 編號:193742 2021-10-29 16頁 53.04KB

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1、影樓活動策劃方案與影樓營銷策劃方案匯編 影樓活動策劃方案 婚紗影樓活動方案一前言結(jié)婚是人一生中的大事。在人們生活水平不斷提高,生 活 內(nèi)容不斷豐富多彩的今天,婚紗攝影已經(jīng)成為人們留駐幸福一刻的主流。根據(jù) 1999 年中 國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心在北京、武漢兩座城市對結(jié)婚消費進行了居民調(diào)查,結(jié)果顯 示,無 論貧富,多數(shù)人結(jié)婚都要動用積蓄。結(jié)婚不僅消化居民現(xiàn)有的收入,而且還使 居民的部 分儲蓄轉(zhuǎn)化為消費支出。婚紗攝影作為結(jié)婚的時尚方式被越來越多的妙齡青 年及其父母 們的認可,調(diào)查中男性有百分之二十三點八,女性有百分之十九點八認為 該攝影留念, 此項支出排在第五位。可見婚紗攝影已經(jīng)深入消費者心里,但是越是2、發(fā) 展,消費者選擇 余地增多,也帶來了一些影樓生意人的困惑,面對著如此龐大的市 場,自己的營業(yè)額竟 然沒有達到預(yù)想的效果,在加上外來同行的搶灘,國內(nèi)中小型影 樓已經(jīng)不覺走入困境。 這種困境,跟市場有很大的關(guān)系,但究其主要原因還是來自于 經(jīng)營本身。怎樣發(fā)展影樓, 讓它由小做大,提髙營業(yè)額呢?二市場狀況分析 1全情 市場狀況:根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計, 截止 1999年 2月,北京市共有大小影樓 2351家,其 中中小型影樓占據(jù)比率最大。但是, 大型舶來公司攻占北京市場的也不下二十家。整 個影樓市場規(guī)模龐大,而且人氣極旺。 2. 競爭分析:主要來自于大規(guī)模公司以及附近的同等公司的宣傳強度。 3消費者分析:3、新婚夫妻以及希望留念補照的中老年夫妻。這些人收入穩(wěn)定, 有著 很好的文化素質(zhì),多數(shù)都已占有一席之地。 4.產(chǎn)品分析:a.優(yōu)勢:具有一定獨創(chuàng)性,宣傳意識強,促銷有一定誘惑點。 b.劣勢: 門面裝修略顯陳舊,攝影手法技能有待提高。c.威脅:主要來自于大型公 司,消費者強調(diào) 要最精彩的,支出不是主要顧忌點。d機會:推出全新促銷活動, 吸引消費者,宣傳手 法更新。 5.產(chǎn)品定位分析:略 6.以往促銷活動分析:例如:*千禧紀念套:對于老顧 客有種 受騙感,因此時折扣高達 4折。而新客戶面對驚人的優(yōu)惠價格,會認為商家的 質(zhì)量或其 他一系列問題。 1. 全情市場狀況: 婚紗攝影作為結(jié)婚的時尚方式被越來越多的妙齡青年及其父母 們 的認可,由于工作等其它原因,大多數(shù)情侶選擇在“五一黃金周”期間的結(jié)婚。根 據(jù)調(diào) 查顯示九江目前市場上共有大小影樓 25家,其中中小型影樓占據(jù)比率最大。但 是,大型 婚紗攝影公司攻
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