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2018房地產開盤方案及其流程【13頁】
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上傳人:故事 編號:194501 2021-11-02 13頁 1.20MB

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1、XXX 項目項目 一期開盤解籌執行方案一期開盤解籌執行方案 【開盤時間】【開盤時間】 初定時間: 11 月 3 日(周五) 備選時間: 11 月 5 日(周日) 【開盤地點】【開盤地點】 開盤:XXX 項目停車場 選房:XXX 項目營銷中心 第一部分第一部分 包裝及推廣預熱包裝及推廣預熱 一、宣傳推廣策略一、宣傳推廣策略 1、10 月月 23 日起,所有廣告資源更新為開盤系列廣告:日起,所有廣告資源更新為開盤系列廣告: 現有資源:現有資源:兩個高炮、5 個 LED 屏、廣告電梯框架、城市廣場各樓層展架(7 個) 、 電視臺 EPG、電視臺開機畫面、道旗(8 個) 、君悅城 1-2 期、公交車身2、(僅更換 中間窗條字) 、外展桁架等 廣告公司需 10 月 18 日前所有畫面定稿,如開盤時間無法最終確定,則開盤 日期可先用“?”字布進行遮擋(僅限制作類) 2、10 月月 29 日起微推倒計時廣告(倒計時日起微推倒計時廣告(倒計時 5 天開始)天開始) (1)微信倒計時轉發圖每天一張,配合相應的簡短文字,發動所有員工進行朋友 圈刷屏宣傳 (2)微信倒計時推送軟文每天一篇,針對轉發圖主題內容進行解析,并不間斷預 告開盤信息;倒計時期間每天轉發軟文并積攢 18 個可來營銷中心換取禮品一份 (水杯、游樂場體驗券、電影券等,每天 100 份) ; (3)建議聯合建議聯合微信微信平臺同步推送軟文及開3、展贈禮活動。開盤前三天連續推送平臺同步推送軟文及開展贈禮活動。開盤前三天連續推送 3 天廣告天廣告 3、外立面、外立面 LED 燈光預告燈光預告 利用上次外立面數碼燈光優勢,10 月 28 日起夜晚在慶泰路側面正面預告項目開 盤廣告;如屆時燈光無法交付使用,則改為懸掛如屆時燈光無法交付使用,則改為懸掛 6-8 條垂幅廣告條垂幅廣告 4、日報底版整版、日報底版整版 10 月 30 日(周一) 、11 月 3 日連續 2 次整版廣告,結合日報從 10 月 23 日起的 針對項目及片區的軟文廣告、新聞廣告,在開盤前進行全方位炒作 廣告公司需 10 月 25 日前提交 4 期報廣的定稿畫面或軟文 5、注水道旗、注水道旗 10 月 30 日起, 從 XX 路口至 XX 灣路口的白沙路段靠項目單側放置 40 個注水道旗, 進行開盤氛圍預熱 6、開盤海報、開盤海報 10 月 23 日起,每天安排 4 人
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