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地產項目電視廣播媒體推廣方案【11頁】
地產項目電視廣播媒體推廣方案【11頁】.doc
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方案
上傳人:故事 編號:194631 2021-11-02 10頁 116.50KB

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1、泰騰“溺天下”項目電視廣播推廣方案 LARGE URBAN COMPLEX 冃錄 . 1 、/總思路. 2 二、 廣告形式及要點 . 3 三、 推廣分期及目標 . 7 四、 投放執行 . 9 五、 監控與反饋 . 9 灌天下項目是一個定位高端,體量大,業態豐富且富于層次變化,理念超前, 概念 新穎,具有諸多亮點的智慧城市綜合體項目。但是由于其超前性和新穎性,市 場接受起 來需要一個過程,這就使廣告推廣不但要達到宣傳促銷的目的,還要肩負 演繹概念、塑 造形象的作用,通過多角度同時對市場進行循序漸進的培養。 電視媒介以其直觀性和表現形式的豐富性,在形象塑造和概念的演繹方面有著 先天 的優勢,市于本2、項目現階段可觀感的東西較少,所以借助電視媒介塑造形象、 演繹概念 是較理想的推廣選擇。同時也可借助電視臺獨有的公信力影響市場受眾。 但仍需注意, 在后期宣傳推廣中要注意項目定位的高端性、通過新穎的宣傳定位, 所有的廣告片的創 作力求精美、品味和輿論高度。 一、總思路 鑒于滬瀟生態區管委會、陜西省廣播電視臺、西安滬滴生態區泰騰房地產開發 有限 公司聯合成立 r 霸天下”商業運營公司。陜西省廣播電視臺、西安沢)霸生態區 泰騰房 地產開發有限公司簽定的廣告發布合同約定,省臺將給出我們充足的廣告宣 傳時間。為 了后期對滬灌區域及本項目進行更好的宣傳,形成系列化的視覺差異, 減少觀眾的視覺 疲勞,本著互3、惠共贏,將我公司在省臺的廣告投放時段拿出來與滬 濡生態區政府共享, 為宣傳滬滴、宣傳項目造勢。雙方所投片源及宣傳方案如下: 滬滝管委會:以形象為目的宣傳滬滴生態區、周邊市政配套等為題材的區域形 象片; 以主導公益、關愛社會、服務社會為題材的公益形象片;以營銷為目的側重 宣傳滬灌總 部經濟區經濟發展、優質生活的區域營銷片。 泰騰地產:以形象為目的提升項目品質及區域高度的項目形象宣傳片;以宣傳 項目 為目的展現未來教育、生活方式為題材的體驗型項目宣傳片;以營銷為目的明 確展現項 目未來功能、規模、配套、環境及運營方式的營銷類宣傳片。 以上片源及表現形式、時常不限,具體可根據需求合理剪輯。片源可采用專題 片、專訪片、概念片、TVC硬廣及微電影、趣味性互動節目、廣播稿等營銷形式,亦 公亦私,亦嚴肅亦活波,整合交錯穿插使用以達到總體宣傳促銷效果的最大化。 二、主要廣告片形式及要點概述 結合項目的實際
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