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1、樓盤整合傳播策劃方案 一、 案名：卓越園 二、 說明：體現(xiàn)尊貴、超越、與眾不同之氣勢。 標(biāo)志設(shè)計(jì) 略 傳播策略 一、 形象主題：上層社會(huì)人士生活、休閑樂園 二、 物業(yè)主題：卓越家園富貴人生 三、 物業(yè)概念：精品公寓樓 傳播執(zhí)行 本項(xiàng)目規(guī)模小、不可能投入較多營銷費(fèi)用，廣告應(yīng)有的放矢，采取少量、持續(xù)的策略，保 持一 定的曝光率；同時(shí)，制造具影響力的軟性新聞和文化活動(dòng)，力求最小的費(fèi)用投入，產(chǎn) 生最大的 廣告效果，并在成功宣傳項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，打造開發(fā)商品牌，提升其在房地產(chǎn)業(yè)的 知名度，為今 后的房產(chǎn)開發(fā)夯實(shí)基礎(chǔ)。 為此，擬先后通過風(fēng)水咨詢、電視專題制作、印刷品制作（售樓書、海報(bào)、平面圖、及各 種圖 表）2、看板（售樓處）、指示牌制作、奠基典禮和 “卓越人生征文（第一期報(bào)紙宣傳）、應(yīng)對wto企業(yè)總裁論壇和游園活動(dòng)（第二期報(bào)紙宣傳 ）、 促銷活動(dòng)、開盤慶典等（第三期報(bào)紙宣傳）、國慶慶典（第四期的報(bào)紙宣傳）、第五 期報(bào)紙宣 傳（配合促銷）達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。其具體工作流程如下： 工作進(jìn)程表 XX年2月風(fēng)水測定 XX年3月專題片制作 XX年4月印刷品設(shè)計(jì)、制作 XX年4月軟新聞（征文發(fā)布） XX年6月看板、指示牌制作完畢 XX年6月30口奠基典禮和軟新聞（湖里公園又添新景觀） XX年7月應(yīng)對wto企業(yè)總裁論壇、游園和軟新聞 XX年9月開盤慶典、第一期報(bào)紙廣告 XX年10月1FI國慶慶典、第二期報(bào)紙廣告3、 XX年10月以后第三期報(bào)紙廣告（預(yù)留） 一、媒體傳播 （一）、報(bào)紙 （目前，報(bào)紙己成為房地產(chǎn)品牌形象宣傳、產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品質(zhì)量的最好廣告專業(yè)媒體）。 本案 一共計(jì)劃出三期報(bào)紙廣告和三次軟性新聞，預(yù)留一期報(bào)紙廣告根據(jù)本案銷售情況再安 排 第一期 目的： 結(jié)合本案的開盤慶典、“書寫卓越人生 暢想美好家園征文頒獎(jiǎng)活動(dòng)的舉行，分別從本案的生態(tài)環(huán)境、人文氣息、設(shè)計(jì)規(guī)劃、休閑 天 地等優(yōu)勢，引導(dǎo)客戶認(rèn)同“卓越園的生活、休閑、娛樂的全新概念；營造一種詩情畫意 桃花 源頭式的空間理念；提升本案文化品味；激發(fā)顧客的購買欲，同時(shí)，首肯本案開發(fā)商 品牌形象。 推廣主題： 卓越園整體品牌形象的推廣造勢 廣告口號： 珍藏公園美景開創(chuàng)卓越人生 版面： 半版和1/12版 費(fèi)用：（略） 內(nèi)容： a. 口號 b. 登出本案全景示意圖 c. 登出本案的地理位置圖 d. 簡單介紹本案獨(dú)特的規(guī)劃設(shè)計(jì)、現(xiàn)代的物業(yè)管理配套情況、優(yōu)美