紹興汽車城轉(zhuǎn)型紹興酒城規(guī)劃方案(26頁).ppt
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2021-11-03
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1、紹紹 興興 酒酒 城城 SHAOXING JIUCHENG 紹興酒城紹興酒城 商 業(yè) 地 產(chǎn) 策 劃 提 案 紹紹 興興 酒酒 城城 SHAOXING JIUCHENG 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 運(yùn)營營銷推廣運(yùn)營營銷推廣 管理模式管理模式 項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位 項(xiàng)目現(xiàn)狀及行業(yè)分析項(xiàng)目現(xiàn)狀及行業(yè)分析 合作雙贏合作雙贏 目目 錄錄 紹紹 興興 酒酒 城城 SHAOXING JIUCHENG O 項(xiàng)目威脅 優(yōu)勢分析 S 劣勢分析 項(xiàng)目機(jī)會 W T 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素分析(略)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素分析(略) 項(xiàng)目現(xiàn)狀及行業(yè)分析項(xiàng)目現(xiàn)狀及行業(yè)分析 紹紹 興興 酒酒 城城 SHAOXING JIUCHENG 項(xiàng)目現(xiàn)2、狀項(xiàng)目現(xiàn)狀 依據(jù)紹興汽車城運(yùn)營現(xiàn)狀,以及對周遍環(huán)境 的分析,我們認(rèn)為必須借助浙江酒緣酒業(yè)有限公 司的優(yōu)勢資源,盡快轉(zhuǎn)型,改變現(xiàn)有不景氣的經(jīng)營 機(jī)制。 據(jù)資料顯示,目前浙江乃至整個(gè)華東地區(qū)沒 有一個(gè)集酒品綜合性多功能的商場化經(jīng)營場所, 因此我們結(jié)合項(xiàng)目物業(yè)情況和項(xiàng)目規(guī)模,決定立 足黃酒源城紹興、覆蓋浙江,面向華東,打造首 家以酒品展示、批發(fā)銷售為運(yùn)營主業(yè)、以展示中 國酒文化、酒歷史為主要特征的華東現(xiàn)代第一酒 城。 我們將對浙江乃至華東的酒類消費(fèi)情況、消 費(fèi)渠道、消費(fèi)品牌、檔次、消費(fèi)總量及分量、酒 吧分布情況、酒吧檔次情況及項(xiàng)目所在地周邊的 商業(yè)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研分析。對項(xiàng)目的功能定位、招 商政策、酒吧3、會所檔次規(guī)模等進(jìn)行詳細(xì)的分析。 項(xiàng)目剖析及觀點(diǎn)(簡述)項(xiàng)目剖析及觀點(diǎn)(簡述) 紹紹 興興 酒酒 城城 SHAOXING JIUCHENG 以名酒品為核心經(jīng)營項(xiàng)目,以品 牌經(jīng)營為主導(dǎo),實(shí)現(xiàn)市場交易與物流 配送、實(shí)體市場與電子商務(wù)、展會與 展示交易結(jié)合,規(guī)劃超前、設(shè)施一流、 環(huán)境優(yōu)美、布局合理、功能完善、服 務(wù)人性化的中國酒品品牌商場化管理 模式的市場。 定位策略定位策略 定位概述定位概述 紹紹 興興 酒酒 城城 SHAOXING JIUCHENG 項(xiàng)目主體定位項(xiàng)目主體定位 主 題 定 位 浙江一站式婚宴批發(fā)團(tuán)購正品名酒城浙江一站式婚宴批發(fā)團(tuán)購正品名酒城 浙江名酒大觀、物流、商流、浙江名酒大觀、物流、商流、 資金流、信息流的集散中心資金流、信息流的集散中心 打造浙江首家打造浙江首家 酒文化展示中心酒文化展示中心 主體定位 定位策略定位策略 紹紹 興興 酒酒 城城 SHAOXING JIUCHE
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