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廣東佛山順德兆輝勒流地產(chǎn)項目廣告方案(174頁)
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:195241 2021-11-03 173頁 15.26MB

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1、順德500年,兆輝 順德勒流項目方案 清暉園,讓世人記住了順德; 兆輝又如何讓世人記住他呢? 那么, 本案承載的歷史使命: 1、成就兆輝地產(chǎn)的成名之作 2、地產(chǎn)業(yè)寒流下的一次復(fù)興運動 目錄 一、兆輝品牌運動 二、本案廣告策略 一、兆輝品牌運動 從 萬科VANKE 說起! 房地產(chǎn)不平凡的一年,也是萬科不平常 的一年! 王石的一席話,萬科房子更難賣了! 萬科在佛山,品牌仍然是主要的推動力! KEYWORD|關(guān)鍵詞 社會責(zé)任感 社會責(zé)任高于一切! 社會責(zé)任感,已經(jīng)上升為消費者購買的 主要依據(jù),萬科就是最好的見證! 再來看看品牌聯(lián)想 金地 保利 藝術(shù)、精品 科學(xué)筑家 華僑城 高檔的建筑 兆輝 ? 兆輝2、,又讓我們聯(lián)想到什么呢? 簡單說,就是兆輝缺乏品牌的聯(lián)想! 看來,我們必須為兆輝上點顏色, 讓兆輝融入社會,融入消費者的 心靈! 第一步,軟著色: 兆輝,為誰而存在? 兆輝,為誰而來? 兆輝,到底在做什么事情? 給兆輝一頂合適的帽子: 建筑優(yōu)質(zhì)生活 兆輝,是深深懂得社會責(zé)任感的重大,我們是為 了建筑大家更美好更優(yōu)質(zhì)的生活。我們沒有像萬 科那樣龐大建筑無限生活,我們沒有金地那 樣沉淀科學(xué)筑家;這個階段,我們僅有的是 為大家建設(shè)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的生活。 優(yōu)質(zhì) 建筑是優(yōu)質(zhì)的, 他承載了兆輝的精心設(shè)計和用心建設(shè)。 優(yōu)質(zhì) 生活是優(yōu)質(zhì)的, 因為是生活在優(yōu)質(zhì)的房子里,享受兆輝優(yōu)質(zhì)的關(guān) 懷。 為兆輝樹立服3、務(wù)品牌: 光輝服務(wù) 光輝服務(wù),讓光芒照射到每一個家庭,樹 立兆輝的社會責(zé)任感形象,光輝服務(wù),也 是兆輝的光榮服務(wù)。 第二步,來點硬的,硬著色: 勒流項目將是兆輝的成名之作, 就讓我們一起進(jìn)入本案的核心部 分。 二、本案廣告策略 鑒于本案分別墅區(qū)和高層兩個區(qū) 塊,為了最大程度上解決兆輝品 牌和本案的雙重問題,我們建議 利用別墅的高度,提升整體的樓 盤形象,帶動高層的銷售和兆輝 的品牌。 別墅 最終要在資源上分級別, 在生態(tài)上決高下! 產(chǎn)品洞察 力求最大限度保留自 然特征 和諧融和自然及人工 特征 和諧的高尚社區(qū) 規(guī)劃 建筑 園林 有機建筑 簡約主義風(fēng)格 朝向、布局、設(shè)計最大限 度地考慮景觀的均好性 產(chǎn) 品 分 析 基于田園、河流的島 式園林格局 體現(xiàn)純粹的自然美 自然特征明顯 島式獨特設(shè)計 樞紐式交通 規(guī)劃 建筑 園林 風(fēng)格化 自然、獨特 景觀豐富 產(chǎn) 品 分 析 純粹 獨特南太平洋 風(fēng)格
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