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1、抖音營銷-低成本撬動百萬傳播 營銷管理部 2020年2月 僅供內部研究使用，嚴禁外傳 目錄 1 目錄 CONTENTS 短視頻行業(yè)廣告分析 抖音運營籌備與技巧 抖音運營內容及模式 過程效果監(jiān)控及總結機制 1 2 3 4 僅供內部研究使用，嚴禁外傳2 1.1 行業(yè)廣告獲客來源分析 移動互聯(lián)網(wǎng)已占據(jù)主流市場 54.7% 62.1%62.7% 69.0% 73.5% 傳統(tǒng)媒體戶外廣告房產(chǎn)代理周邊人群互聯(lián)網(wǎng) 中國房產(chǎn)營銷行業(yè)用戶獲取房產(chǎn)信息渠道分布 數(shù)據(jù)來源：CTR廣告研究 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，7成以上客戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取房產(chǎn)信息，網(wǎng)絡已成為用戶主要觸點之一。 僅供內部研究使用，嚴禁外傳3 1.2 短視頻時代2、主流到來 短視頻正在重構互聯(lián)網(wǎng)格局 僅供內部研究使用，嚴禁外傳4 1.2 短視頻時代主流到來 抖音全球用戶月活超過抖音全球用戶月活超過6億億，全球覆蓋超過，全球覆蓋超過150個個國家和地區(qū)國家和地區(qū) 國內月活用戶超過國內月活用戶超過4億億，日活超過，日活超過3.2億億，日播放量超過，日播放量超過200億億 抖音引領短視頻發(fā)展 排名排名TOP 1 抖音抖音&Tik Tok 全球多個國家登頂下載排行榜全球多個國家登頂下載排行榜 國際一線國際一線媒體媒體紛紛報道紛紛報道 僅供內部研究使用，嚴禁外傳5 1.3 抖音革新地產(chǎn)營銷 各房產(chǎn)企業(yè)已在廣泛應用抖音短視頻推廣， 成為新的網(wǎng)絡營銷陣地。 抖音也在革3、新地產(chǎn)營銷 我司品牌 運營號 僅供內部研究使用，嚴禁外傳6 流量 獲客 ？ 如今在進入全民抖音時代，如何抓住這波機會，助力營銷推廣，該怎么做發(fā)聲？ 如何 運營 1.4 抖音營銷運營思考 區(qū)域/項目抖音營銷思考 僅供內部研究使用，嚴禁外傳 目錄 7 目錄 CONTENTS 抖音運營籌備與技巧掌握 抖音運營內容及模式 過程效果監(jiān)控及總結機制 1 2 3 4 短視頻行業(yè)廣告分析 僅供內部研究使用，嚴禁外傳8 品牌傳播需求 品牌提升激發(fā)需求流量傳播 樹立品牌形象與價值觀 定位，向受眾目標進行 積極傳播，形成記憶度 鏈接消費者，結合用戶 特征激發(fā)購買需求挖掘 潛在客戶。 強化裂變營銷與快速傳播 ，形成標簽化/加快傳播效 率，增加粉絲與關注。 第1步：明確營銷目的 2.1 明確目標 僅供內部研究使用，嚴禁外傳9 第2步：搭建抖音企業(yè)藍V/非官方號 2.2 抖音賬號認證 非官方號 以線上營銷團隊運營的形