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1、寫在之前 疫情 6月開盤 一季度報(bào)銷，二季度觀望 特殊時(shí)期，特殊操作 JPS希獅 20200224 再創(chuàng)時(shí)代 南京融創(chuàng)黑墨營(yíng)項(xiàng)目2020年?duì)I銷推廣溝通 城市 六朝古都 國(guó)家中心城市 全球化量級(jí) 項(xiàng)目研判 土地 玄武核心 紫金山下 城市復(fù)興國(guó)際生活 本體 TOP標(biāo)準(zhǔn) 標(biāo)桿樹立 匠心打造 上善之都 上善之區(qū) 上善之作 Better than Ever 比好更好 本案的營(yíng)銷使命并非銷售 而是立威，立融創(chuàng)之威 用城心產(chǎn)品奠定市場(chǎng)對(duì)融創(chuàng)形象的認(rèn)知 為更好的深耕金陵做鋪墊 天時(shí)地利，攜“上善之作”，打破“圍城”之局， 融創(chuàng)如何繼續(xù)書寫南京傳奇 壹號(hào)院 除了不能叫“壹號(hào)院” 無論誰說不行，本案注定是ONE系2、 項(xiàng)目定性 如何打造南京的ONE 既符合南京的命名規(guī)范， 同時(shí)也為以后的壹號(hào)院系命名形成標(biāo)準(zhǔn) 疫情當(dāng)下的推廣 命題的關(guān)鍵 核心命題下，需要梳理3大關(guān)系+1大轉(zhuǎn)變 項(xiàng)目VS品牌 項(xiàng)目VS對(duì)手 項(xiàng)目VS客戶 基于疫情下傳播方式的轉(zhuǎn)變 如壹 融創(chuàng)品牌的延續(xù) ONE系精神的傳達(dá) 核 心 命 題 01 / 品 牌 占 位 融創(chuàng)中國(guó)15年 凝煉歸心 “歸心社區(qū)”+“歸心服務(wù)” 歸心，是融創(chuàng)獨(dú)有的高端生活價(jià)值體系， 融創(chuàng)南京5年 回歸城心 樓面價(jià)2.8W 黑墨營(yíng)2019GB6 5年來南京融創(chuàng)最核心的住宅地塊 產(chǎn)品能級(jí)及起勢(shì)勢(shì)能都將迎來巔峰 北京西山壹號(hào)院 2011融創(chuàng)ONE系首作 師法釣魚臺(tái)，再造將軍樓 起3、點(diǎn)，即巔峰 為全國(guó)的壹號(hào)院拉開序幕 融創(chuàng)ONE系9年 回歸初心 南北雙皇城 標(biāo)識(shí)一個(gè)國(guó)家的高度 北京 TO 南京 王之山丘 千百年越者寥寥 西山 TO 紫金山 融創(chuàng)再歸心 品牌入市 之于融創(chuàng)，之于南京 此舉意義皆非凡 融創(chuàng)ONE系 9年之后首獻(xiàn)金陵 2020融創(chuàng)南京歸心巨著，再造巔峰 品牌與項(xiàng)目的關(guān)系 歸壹 融創(chuàng)ONE系九年集大成 產(chǎn)品力、規(guī)劃力、設(shè)計(jì)力的價(jià)值整合 核 心 命 題 02 / 價(jià) 值 挖 掘 九九歸壹 價(jià)值整合 壹號(hào)序列 全國(guó)四強(qiáng) 南京五載 堅(jiān)守高品之道 中國(guó)房地產(chǎn)四強(qiáng)企業(yè)，中國(guó)高端精品生活創(chuàng)領(lǐng)者，以改 善為使命，布局全國(guó)； 深耕南京五年，始終堅(jiān)持尊重土地的價(jià)值，革新生活場(chǎng) 景，傳承生活品質(zhì)，打造與城市相匹配的作品。 TOP序列 壹號(hào)院系 再饗中國(guó)隱富 第一座壹號(hào)院，緣起西山，那里曾是皇家園林頤和園、 圓明園等三山五園貴胄之地，傳承著貴族血脈；了不起 的開始，從傳奇開始。如今