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2020陸家嘴頂豪年度整合營銷推廣策略思考方案（46頁）.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：195938 2021-11-05 46頁 7.34MB

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1、陸家嘴壹號院 20?年度整合營銷推廣策略思考 PART1-核心策略概念 PART2-品牌形象視覺 PART3-年度推廣動作目錄 CONTENT PART1 核心策略概念融世界于一心與世界相融，與上海共進融與世界相融，與自然相融融與世界相融，與藝術共賞融融匯都會融靜自然融譽藝術陸家嘴壹號院與世界相融與上海共進融匯/都會：中國最大的奢侈品旗艦中心陸家嘴國金中心、正大廣場、八佰伴等奢侈品云集的商場， Louis Vuitton、Cartier、Dolce & Gabbana、Giorgio Armani、Hermes、Gucci、Tiffany & Co等2、龐大的奢侈品旗艦店集群。融匯/都會：中國最大的五星級酒店集群麗思卡爾頓酒店，名門政要下榻首選；四季酒店，阿爾瓦利德王子是其股東；柏悅酒店，世界頂級精致的卓越酒店；君悅酒店，大型國際會議和宴會場所；融匯/都會：陸家嘴金融區中國高端商務集群上海中心、環球金融中心、國金中心IFC、金茂大廈、陸家嘴金融城等5A甲級寫字樓集群與世界相融與自然共生融靜/自然：21公里浦江東岸源頭，代言濱水生活身處陸家嘴之源，執首21公里浦江東岸源頭，打造代言上海的濱水生活藍本， 12萬方綠地，運動、文化、休閑主題，三重浩瀚綠色長卷綿延融靜/自然：150米直距新華濱江綠地，綠色生活一面約150m3、直線“進江”，沿江航行線、騎行線、慢跑道三重濱水境界，無論駕艇航海，還是乘風騎行，抑或悠然慢跑，生活與江從未如此親近。融靜/自然：三進禮序，重現當代大宅門第風范陸家嘴壹號院再以三進禮序演繹主人榮歸儀仗，緩坡屋頂下，濃蔭掩映間，重現當代大宅門第風范。與世界相融與藝術共賞船廠“1862”藝術中心斑駁的紅磚墻、巨大的布滿鐵銹的蒸汽管道、裸露在外的橫梁和立柱，構成一個充滿歷史感和工業感的空間。上海中心-誠品書店誠品，從閱讀出發，讓人們在書與非書之間，體驗人文、藝術、創意與生活的美好。浦東美術館浦東美術館，將以舉辦傳統和現代藝術作品展覽為主，輔以收藏、鑒賞、創作等功能。融于黃浦融于江融于一切外在賦予的光環回歸產品回歸人將產品塑造成值得收藏的作品并找到精神與財富俱豐的少數人尊崇禮序 2萬中央景觀園林格局，綠蔭深處見門第游艇立面游艇水波建筑立面，雕琢水與光的

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