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1、萊安中心2019年度推廣思考 FROM JOYOUNG FIELD BEIJING OFFICE Nov 27 , 2018 溝通課題 一、萊安中心形象再定位 二、T4公寓形象再升級 形象載體在變 朕 王 王 核心定位一直不變 中心資本 核心資源 推廣脈絡 圍繞核心 擁抱變化 創新形象 與西安這座城市不謀而合 壹 . 擁抱變化 萊安中心2019 T2 T7 T1 T5 T6 T4 東 已交付入駐 整體出讓中國人壽 大部分已售 入市 東區與華潤合作開發 萊安中心關鍵詞 地位穩固 兌現承諾 逐漸成熟 未來已來 西安2019 人口紅利：2017年，45萬人在西安 新落戶，到2018年9月，全年新增落2、 戶人口60萬，預計到2020年底主城 區人口突破千萬 從西安到大西安、關中城市群 抖音給西安帶來40%的新增旅游 西安：渴求年輕 這座城市以一種興奮而粗野的姿態極速狂奔， 期望著在新的時代潮流里，重新站回到最前頭的那朵浪花上。 西安不介意被解構，甚至說樂于被重新解讀。 這座在新時代經驗尚且“有限”的古城，需要教給它如何講更年輕的故事。 貳 . 創新形象 長安中軸電視塔旁，百萬平米商務集群 曲江國際會展經濟圈 雙地鐵兩軸三環，立體出行商務路網 天壇，三大高校環伺，人文交流綜合體 集結全球商務潮流 在年輕的語境下重新定義萊安中心 屬性定位 城市現場 西安主場 Slogan 煥活西安 新生力 城市3、現場 西安主場 City Live P1、喚醒城市 #OH MY 尬# 西安再無領袖？ 西安再無網紅？ 西安再無盛世？ 西安再無狂歡？ P2、西安主場 #城市現場# 時代的領袖 萬人打卡 “City Live”ICON無限延展 P3、T4 #王者主場# 王的日常 豐藏百態 P4、新春行動 #諸事大吉# 金豬矩陣 新年禮包 拜年表情包 CROSSOVER 尬聊硬撐不容易 CAMPAIGN 聯名朱敬一 售樓部變身網紅打卡地 IP 鯨魚先生 THANKS 新年答謝會 叁 . 喚醒城市 城市現場 西安主場 City Live P1、喚醒城市 #OH MY 尬# 西安再無領袖？ 西安再無網紅？ 西安再無盛世？ 西安再無狂歡？ CROSSOVER 尬聊硬撐不容易 玉環之后，西安再無網紅！Oh My 尬 ！ 絲路之后，西安再無盛世！Oh My 尬 ！ 曲江游宴之后，西安再無狂歡！Oh My 尬 ！ 玄宗