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線上售樓處復盤報告（56頁）.pdf

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上傳人：故事編號：196151 2021-11-05 56頁 6.35MB

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1、2020.1.26-2.28 “線上售樓處” 復盤報告 “線上售樓處”八大業務在線1月26日起全面上線 “線上售樓處”復盤總結全國“線上售樓處”上線情況：截止2月27日，已完成全國四大區域 51個城市452 個項目線上售樓處全部上線；上海區域中西部區域南方區域北方區域 16個城市公司全部上線 11個城市公司全部上線 12個城市公司全部上線 12個城市公司全部上線 115個項目 61個項目136個項目線上售樓處“VR看房”上線情況：截至2月27日，全國VR預計上線（內外部鏈接）304個項目，已上線207個項目，待上線97個項目；上海區域中西部區域南方區域北方區域 140個項目2、 33個已上線 32個待上線 11個已上線 30個待上線 23個已上線 22個待上線 140個已上線 13個待上線 41個項目 45個項目153個項目65個項目 “線上售樓處”復盤總結-置業神器運營數據分析總圍觀量（訪問人次）總留電（注冊）量總聊聊（咨詢）量 849140 (組）4073848 (次）122426(次）北方區域南方區域中西部區域上海區域 1320034 218036 475768 2060010 327787 66309 121708 333336 53533 7625 10241 51027 從截至到2月27日的數據上看來，運營較為突出的是中西部區域和上海區域；上3、海區域：區域統籌集合各公司營銷之力，從區域到城市再到項目，全線聯合驅動，每日晾曬運營數據，共享線上戰略打法，曾保持連續兩周的排行首位；2月中啟動新一輪區域級有愛抖音挑戰賽、5.20物業10年減免計劃及分享家營銷裂變系列活動；中西部區域：在上線初期，中西部區域曾一度排在北方區域之后，留電量還曾全國墊底，2月中區域營銷發力，區域城市采用統一流量收口、啟用線上營銷中心策略，將新增圍觀當作運營指標，發力圍觀量，現反超上海區域成為首位。南方區域：上線初期南方區域因項目數較少，活動未啟動，總體數據墊底；第二周開始，開始在神器大規模啟動各類線上活動，圍觀和留電增長較多，聊聊咨詢數也隨之增長，在第二周總體數據開始超越北方區域; 北方區域：因線上售樓處重點在成交轉化存量客戶，故產品層主推e選房，啟動線上簽約，輔助分享家轉化精準客戶；置業神器投入較少，僅上線覆蓋全場景、未做投

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