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房地產品牌標準化執(zhí)行手冊（81頁）.pdf

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上傳人：故事編號：196175 2021-11-05 81頁 5.23MB

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1、集團項目品牌標準化執(zhí)行手冊集團項目品牌標準化執(zhí)行手冊品牌營銷中心品牌營銷中心 2017年9月品牌標準化執(zhí)行手冊品牌營銷中心一、序言序言集團品牌標準化執(zhí)行手冊的目的: 1、推廣品牌知識，統(tǒng)一對品牌的認識 2、為方圓品牌做出清晰的定義，明確方圓品牌未來的發(fā)展方向 3、作為對各項目公司進行品牌管理和推廣的基礎,幫助各項目更快的反應和簡化不必要的工作。二、品牌內涵方圓品牌內涵一、品牌理念：東方人居智慧現(xiàn)代生活匠心二、品牌定位：現(xiàn)代東方建筑與生活的研發(fā)商三、品牌宣傳語：方圓東方的院子三、品牌標準化管理品牌輸出亂七八糟至今還在用幾年前的品牌宣傳語受眾搞不懂你們是什么品牌2、品牌管理整齊劃一微信公眾號沒有成效，點擊量就是上不去品牌標準化管理主體標識：方圓集團LOGO（合作項目需包括合作方企業(yè)LOGO）輔選標示：方圓集團logo+品牌理念：“東方人居智慧現(xiàn)代生活匠心” 案場或宣傳物料可根據(jù)不同情況來選擇其組合方式: （1）單獨使用方圓集團LOGO時，原則上使用方圓fineland+圖形標識組合的LOGO為主。集團統(tǒng)一標示（2）如和對方公司對應時（對方也是公司名稱+定位語），可以使用方圓+東方人居智慧現(xiàn)代生活匠心方圓標志使用禁止說明 INSTRUCTIONS FOR USE 使用說明方圓標志使用禁止說明，必須嚴格按照要求規(guī)避錯誤使用行為。3、 CONSIDERATIONS 注意事項 1.標志不準做加線框處理 2.標志組合中的字體不能隨便找電腦字體代替 3.不要以沒有足夠對比度的照片為背景襯托標注 4.標志不準做斜切或變形 5.標志不準做豎式組合使用 6.標志不準在太刺眼的底色在使用 7.標志顏色不準用其他顏色代替 8.標志顏色不準用全黑使用 9.標志顏色不準旋轉使用（一）集團獨資項目：使用統(tǒng)一案名：方圓 (地點）XXXX 如：方圓惠州東江月島方圓新會月島首府（二）合資合作項目：使用統(tǒng)一案名：方圓+合作方 XXXX. 如：方圓合景花語水岸構成部分： logo以案名或文字為主，減少圖形占比，避免使用漸變顏色，單色有利于日常使用及制作。注意：項目logo必須有體現(xiàn)“方圓”的標識此類顏色復雜的部分不利于使用，以后應避免出現(xiàn) 方圓標識項目案名及標識標準 INSTRUCTIONS FOR USE 使用說明項目所

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