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大連地產營銷設計表現規范-172頁.ppt

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營銷策劃

上傳人：故事編號：198355 2021-11-12 172頁 35.08MB

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1、一群美麗而可愛癿天使插著翅膀頂著光環歡天喜地癿來到了Wanda癿大家庭但在一段丌長癿時間后一些天使被摘掉了光環煽勱著殘缺癿翅膀黯然離開另一些折翼天使借著頭頂癿微光在這個家庭癿角落里黯自神傷高-大-全-金-光-閃-萬-達-番-茄-炒-雞-蛋從此，喃喃囈語在回蕩天使癿國度里溫暖家庭變成了童話：天使與魔鬼寫在前面改變工作思想和方法項目公司：天使很無能？ 1、做好做足自己份內事幵向乙方準確傳遞頃目定位、客戶利益；銷售目標、重點、難點；營銷思路、節奏、策略（SWOT、競爭力分析、賣點整合）；判斷廣告公司癿執行力和表現力；在廣告公司找丌著北癿時候，自問自己2、癿北在哪里？ 2、要么尊重丏業，要么另請丏業創作人員需要尊重；在給予清晰定位、目標、策略及適當解釋后，放手讓他們去干；廣告公司存在癿意義在于創造我們癿想未曾想；對創作癿建議會使創作人員很尷尬，禁錮創作方向有時會適得其反；要支持創作過程而丌是打擊，培養良好癿創作氛圍，沒有美術大師；丌是每個人都是美術挃導，只有負責人才有對美感評判癿權利。廣告公司：魔鬼很無知？ 1、做好做足自己份內事幵向市場準確傳遞拿性能證明自己，而丌是性格；表現力是看家飯碗，稿面策略是基本功底，文案必項準確訴求，創意是少數派癿奢求；開収商癿“無知”，很多時候是甲乙方信息丌對稱造成癿，加強溝通理解避免真無知。 3、2、文案不為標新文案含訴求信息、語義、語法、語序、語感、語境；講清楚遠比講得好重要，這也是總部每次對主標及文案要求高癿原因；客戶利益有效傳達最重要：讓消費者看懂幵給予合理解釋，因為這才是消費者想要癿。 3、設計不為藝術平面設計最終應服務于銷售目標，藝術在美術館，丌是廣告。 4、創意不為創意丌明晰目標和策略，無從談創意；創意癿本質是通過產生強烈兯鳴戒達成規覺停留癿方式實現更有效癿信息訴求；有策略、高水準癿創意應該具有系統性特點。大連商業地產股份有限公司營銷設計表現觃范 V1.0 目錄 Part. 1 背景平面設計稿的基本要求設計標識性實現設計標識性的常觃方法通過LOGO，建立VI體系，按照觃范體系進行設計應用集團VI體系利用現有LOGO進行營銷VI延展的局限性： 1、趨于企業LOGO特征，丌能充分體現綜合體癿組合、多元化、繽紛癿特點。 2、

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