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湖南株洲天紡農貿市場策劃方案.pdf（42頁）

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營銷策劃

上傳人：故事編號：198404 2021-11-12 42頁 22.16MB

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1、天紡農貿市場策劃提案前言如何使新型農貿市場既有“場”又有“市”，這是本策劃提案的出發點和歸宿點。縱觀其原有的農貿市場，大多帶有較濃的計劃經濟時代的色彩，往往重“場”輕“市”，很難使管理者與經營者的目標一致起來，從而讓消費者“來得開心，看得舒心，買得放心”。天紡農貿市場一開始營運，就解決好營運機制問題了，使管理者與經營者的利益和目標一致起來，確保“場”是整體的“場”，“市” 是共同的“市”。在此基礎上，樹立起全新的品牌形象，使之成為株洲市農貿市場的樣板！從市場的宏觀角度看，天紡農貿市場一方面如同一個商品，解決產品定位及市場營銷問題；另一方面又如同一個企業，解決組織建設及經營管理問題2、。我們把其當著商品精心經營、當著企業精心管理，確保好農貿市場的“市”與“場”的問題。常言道：“思路決定出路”。以上論述，天紡農貿市場的經營與管理至關重要，這也是市場管理領導層的共識。第一部分：項目市場分析株洲市天紡農貿市場項目鳥瞰圖戰略定位：打造株洲市天元區核心商圈老百姓最切身關注的市場主題定位：貼近生活、自在消費的理念和文化天紡農貿市場的運營理念：天紡農貿市場的營運理念體現在：順應社會發展和變化的趨勢，尊重消費者生活和選擇的方式，引導經營者不斷滿足社區居民生活的需要；另一方面，倡導健康向上的生活方式，規范經營者的市場行為，不斷創造新的消費熱點和經營模式。通過管理3、者、經營者和消費者三方的融合互動，打造出全新的“家”的生活概念，使其“家庭成員”全贏！天紡農貿市場的目標：經研究發現，三流農貿市場賣攤位，二流農貿市場租攤位，一流農貿市場樹品牌，超一流農貿市場創標準！因此，天紡農貿市場要想實現超一流農貿市場的目標，成為株洲市農貿市場的樣板，就必須在“創標準”方面有所作為。具體來說，別人有的我應有，別人沒有的我必創。其創新目標如下：一、成為統一形象識別、統一行為規范的現代農貿市場；二、成為場內實賣、場外配送一體化的農貿市場；三、成為市場監督、攤主自律的新型管理模式的農貿市場；四、成為倡導綠色營銷、綠色消費的農貿市場；五、成為不斷創造新的管理、經營和消費方式的農貿市場，六、成為當地樣板的農貿市場。區域概況：面積：328平方千米總人口：30.27萬（2015年數據）位置：天元區位于株洲市河西地區。東隔湘江與株洲市河東地區為界，南與

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