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廣州綠地城城市綜合體項目形象推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：198511 2021-11-12 226頁 29.71MB

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1、背景中新知識城產業品牌落地 01 項目商業、地標封頂、住宅2000戶業主交樓 02 片區交通升級（地鐵開通）產權園的掛牌，部分產業入駐中國動漫集團華南基地入駐發展高精尖產業研發集群購物中心動工儀式、招商啟動大會、簽訂獨立商家入駐協議營銷任務銷售額 25億我們的產品公寓、商業、地標寫字樓、商墅、高端住宅多產品線針對綠地城的多產品線我們進行了什么銷售動作回顧 2015年啟勢 2016年順推集團品牌帶動住宅產品銷售跟著產品節奏，去推售走量成果產品的去化在市場利好的情況下，取得了較好的成績。短期銷量高 = 長期發展好？ 2、其實廣州的蘿崗、天河等各區域在市場同等利好的情況下整個廣州市場的地產品牌都取得了不錯的發展萬科幸福譽騰飛園中新里合景天峻時代天韻其中，中新城的其他地產項目也開始發展結果著眼于產品的短期去化未來，綠地城只會陷入越來越激烈競爭同時，綠地城的品牌形象也將變得越來越模糊為了保證綠地城品牌的長期效益So 年綠地城要進行品牌形象升級重塑綠地城的品牌目標品牌的本質反映時代的價值創造品牌價值觀解決方案可視化體驗把綠地城塑造成時代品牌人腦紅利移動互聯洞見時代人腦紅利 01 人腦紅利理性極致品質感性內容體3、驗（情懷）地產業人腦紅利地產市場規模圍繞人口紅利配套階層人腦紅利人格（品牌）場景（故事+情懷）社群（興趣）升級綠地城需打造有人格的品牌，做有故事情懷的場景，將相同興趣愛好的人連接起來，為用戶提供有品質、有情懷、有共鳴的生活。總結消費者對一體化解決方案的期望越來越高的背景下，產業邊界逐漸模糊，跨界合作與價值共創成為潮流，使商業生態圈成為全新的價值創造模式。社會變遷移動互聯 02 整合性的需求提高消費者不再滿足于單一的產品功能，而是希望通過簡單、極致的交互，從極小的接觸點上獲得一攬子的個性化解決方案。改變一行業跨界增加了競爭的不確定性移動互聯網誕生后，行業環境進一步變得復雜和模糊。對于身處其間的企業來說，競爭對手和合作伙伴可能來自意想不到的跨界領域，它們必須時刻準備進入陌生領域、應對跨界異業者的挑戰。改變

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