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1、5點(diǎn)思考 建業(yè)足球小鎮(zhèn) 有關(guān)營(yíng)銷策略的 2018.4 實(shí)地勘察建業(yè)足球小鎮(zhèn) 規(guī)模很弘大 解構(gòu)建業(yè)足球小鎮(zhèn)規(guī)劃 產(chǎn)品很豐富 不管如何，從理念、區(qū)位、產(chǎn)品、配套、服務(wù)、生活等維度考慮， 建業(yè)足球小鎮(zhèn) 一應(yīng)俱全、無(wú)所不包 強(qiáng)大的包容性、娛樂(lè)性、動(dòng)感性，讓我們?yōu)橹@訝 但是，有一個(gè)問(wèn)題 建業(yè)足球小鎮(zhèn)，到底是什么？ 這是核心，這是綱領(lǐng)，這是所有策略出發(fā)點(diǎn) 01 產(chǎn)品觀 一次偉大的顛覆革命 PART ONE 政策角度中國(guó)小鎮(zhèn)標(biāo)桿，譽(yù)滿中國(guó)的作品 足球和文化體雙軸驅(qū)動(dòng)，首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)美學(xué)小鎮(zhèn)概念，中芬合作交流示范基地，河南民俗、民宿集中營(yíng) 美麗生活踐行者、中國(guó)特色小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)實(shí)踐體 河南角度中原大地對(duì)外展示風(fēng)情、風(fēng)貌2、的窗口 長(zhǎng)安古寨保護(hù)、太極文化、河南戲曲及非遺傳承、中原古村落制式復(fù)建、河南足球文化承載地 城市維度鄭州近郊休閑度假不二之選 夢(mèng)幻森林、櫻桃溝4A景區(qū)、越野體驗(yàn)、采摘運(yùn)動(dòng)、全齡智能運(yùn)動(dòng)公園 區(qū)域角度二七城區(qū)城市改造升級(jí)名片 人民公園、德化步行街、二七塔、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 城市在革新，地標(biāo)在變老，環(huán)境在煥新 集團(tuán)維度建業(yè)新型生活方式“大觀園” 東京夢(mèng)華、七盛角、花滿地、電影小鎮(zhèn). 老胡的情懷、建業(yè)十二大版塊、新藍(lán)海戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型. 是過(guò)去，是曾經(jīng). . . 只是足球、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、非遺傳承地？ 只是公園、度假區(qū)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、民俗古村落集中營(yíng)？ 建業(yè)作品、二七名片、河南標(biāo)簽、中國(guó)小鎮(zhèn)？ 小鎮(zhèn)產(chǎn)品觀建業(yè)足球小鎮(zhèn)是什么？ 顛3、覆中國(guó)小鎮(zhèn)傳統(tǒng)認(rèn)知，中國(guó)小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)背景下河南精品之作 顛覆河南旅游形象陣營(yíng)，對(duì)標(biāo)中國(guó)省市的旅游休閑名片 顛覆鄭州休閑目的地陣營(yíng)，近郊度假休閑目的地不二之選 顛覆二七區(qū)“老舊”形象，二七區(qū)全新城市印象符號(hào) 顛覆建業(yè)項(xiàng)目固有產(chǎn)品認(rèn)知，是致敬“美好生活”偉大作品 建業(yè)足球小鎮(zhèn) 顛覆者 , 建業(yè)足球小鎮(zhèn),顛覆了一切,重塑了一切 02 PART TWO 客群觀 一次消費(fèi)場(chǎng)景的重新定義 小鎮(zhèn)的靈魂是人 有人的地方就有江湖 運(yùn)動(dòng)觀念 球迷 vs 非球迷 球迷信奉足球哲學(xué) 綠茵場(chǎng)、冠軍、榮耀、汗水、悲情、足球是圓的、 汗水、鬧騰、朝圣、門(mén)徒 一切情感都交融于足球 非球迷主張唯我主義 球星、世界杯、歐洲杯、啤酒、美女、湊熱鬧、 快樂(lè)、滿足、談資、曬朋友圈 一切都是為了談資 休閑方式 愛(ài)慢靜 vs 愛(ài)運(yùn)動(dòng) 幽靜主義者安靜慢生活是第一需求 民俗體驗(yàn)、瑜伽、閱讀、手工、美術(shù)、藝術(shù) 休閑的本質(zhì)是慢動(dòng)作 鬧騰哲學(xué)家生命