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寶能寶中寫字樓推廣策略方案
寶能寶中寫字樓推廣策略方案.pdf（214頁）
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推廣策劃
上傳人：故事 編號：198640 2021-11-12 214頁 18.25MB

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1、 寫在前面的話 2015年是深圳寫字樓市場爆發年 以前海為主導，后海、深圳灣總部基地 高新區、寶安中心區、福田、龍坂 超500萬寫字樓將在2年內集中供應 市場競爭進入有史以來最激烈之時 本案是一個非常規項目 如果營銷推廣不敢打破常規 將非常有可能陷入紅海血拼 進而掉進價格競爭的陷阱 因此，本案試圖從紅海中發現機會 以深度策略洞察配合差異化傳播手段 將本案價值進行最大化 PART 1 MISSION 目標與使命 2014年5月15日 金利通斥巨資48.3億摘得寶中A002-0046宗地 樓面地價高達28774元/平方米 刷新深圳單價地王紀錄 這個數據意味著什么？ 編號競得人樓面地價（元/平方米）2、預計入市時間 T201-0075卓越集團204792014年底 T201-0078華潤置地有限公司261702015年下半年 T102-0245深圳市香江供應鏈管理有限公司256692015年下半年 T201-0080兆華斯坦地產公司281002016年底 與前海對比 編號競得人樓面地價（元/平方米）預計入市時間 A004-0154 卓越集團243442015年底 A004-0100 鴻榮源地產60002014年底 與寶中對比 近3萬的拿地成本 高于前海，更高于寶中 售價或將達到6萬，甚至更高 地王，如何成為價王？ 目 標 與 使 命 高形象高品牌高溢價 區域使命項目使命銷售使命 營 銷 推 3、廣 目 標 當 前 深 圳 商 務 價 值 層 峰 PART 2 Competition 市場與競爭 市場與競爭 一級競爭二級競爭三級競爭 前海寶安其他 1 本 案 VS 前 海 住宅 商住綜 合 商業用 地 物流產 業 前海深港現代服務業合作區綜合規劃 總建筑規模約2600萬 辦公比例：44%，約1144萬平方米 公寓比例：24%，624萬平方米 商業比例：14%，364萬平方米 酒店比例：3%，78萬平方米 教育比例：3%，78萬平方米 文化比例：2%，52萬平方米 其他比例：10%，260萬平方米 前海辦公比例：44%，約1144萬平方米 競品1：卓越前海壹號 45萬平/六棟超高層/超甲級寫字樓/預計年底入市 競品2：華潤前海中心 50萬平/5A甲級寫字樓/高端購物中心/精品公寓/奢華酒店 競品3：前海時代 110萬平/前海首席綜合體/前海首發/生態低密辦公 競品4：萬科企業公館 5
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