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2018年北戴河康養旅游度假項目營銷推廣策略報告.pdf（30頁）

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推廣策劃

上傳人：故事編號：198651 2021-11-12 30頁 2.28MB

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1、第四季度營銷推廣執行報告 2018年營銷推廣策略報告共享美麗新時代目錄 Contents PART.3 2017年營銷保障措施 PART.1 2018年全年營銷思路 PART.2 2017年整體營銷目標 PART.12018年營銷推廣思路通過“大策略、大引擎、大驅動”整體聯動，以業績目標實現、品牌知名度推廣、新型生活方式搭建，作為 2018年的三大核心任務，夯實京津冀客戶重點區域，深入策劃活動和品牌策略，強化客戶度假體驗感，實現品牌快速落地傳播，達到本地熱，北京熱，內部熱的效應。大策略：樹立“北戴河度假，首選榮盛盤”市場地位，以”阿爾卡迪亞國際海岸”作為新型生活方式的試驗區和展示區2、，明確各項目特色主題，實現資源互動，四盤聯動之勢；大引擎：以區域旅游聯動為由，與周邊大型景區洽談，發展成為項目渠道商，利用項目星級酒店、會議中心等配套進行資源聯動互換，以此作為重要引擎；大驅動：結合項目配套高頻率的舉辦大型主題活動，締造項目專屬的節日節點，從而實現榮盛康旅的品牌落地，作為項目永久的驅動力。整體營銷策略： 2018年圍繞“三愛三養三旅”主題，打造“北戴河康旅度假第一目的地” 新理念，新方法，新措施銷售房屋生活方式大驅動大引擎大策略 PART.1 一、大策略（一）、戰略：樹立“北戴河度假，首選榮盛盤”市場地位，以”阿爾卡迪亞國際海岸”作為新型生活方式的試 3、驗區和展示區，明確各項目特色主題，彼此進行互動，呈現四盤聯動之勢。（二）、戰術： 1、以“阿爾卡迪亞國際海岸”作為試驗區和展示區，策劃推廣統一出口，所有對外出街的VI形象推廣，涵蓋整個秦皇島康旅的全局概念，形成需求人群新型生活的場景展示和度假生活模式。 2、通過重要配套文化注入，權威機構掛牌等方式，塑造四個各有特色的知名度假目的地。戴河首嶺：中國北方親子度假目的地/最佳健康養生目的地/最美海岸情侶旅拍目的地一杯瀾：濱海新貴旅居目的地湯泉首嶺：田園頤養度假目的地御泉灣：濱海溫泉養心度假目的地 2018年營銷推廣思路二、大引擎（一）、戰略：以區域旅游聯動為由，與周邊大型景區洽談，發展成為項目渠道商，利用項目星級酒店、會議中心等配套進行資源聯動互換，以此作為大引擎，讓客戶感受項目配套外，還能體驗周邊豐富旅游配套，對客戶不斷輸出北戴河“大榮盛”概念，建立阿爾卡迪亞國際商會聯盟

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