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2018深圳陽光城天悅商務公寓辦公樓營銷策略報告
2018深圳陽光城天悅商務公寓辦公樓營銷策略報告.pdf(91頁)
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上傳人:故事 編號:198922 2021-11-12 91頁 8.89MB

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1、陽光城天悅2018年營銷策略案 2018年3月 地塊與指標地塊與指標 項目區位:項目區位:羅湖區南湖街道,春風路與南極路交叉口; 項目規模:項目規模:占地5444.7,總建面約5.15萬,單體樓; 項目容積率:項目容積率:相較周邊競品項目,屬中高等級容積率; 基礎指標:基礎指標:大面積商務公寓(75平以上)110套,200以上大辦公57套, 小面積loft186套; 項目交通:項目交通:臨近城市主干道,但非大道物業,三地鐵口環繞,但三面遮擋, 昭示稍差。 地塊指標地塊指標 地塊名稱 羅湖區南湖街道聯成工業廠房城市更新單元 用地面積 5444.7 建筑面積 51524 容積率 7.25 配套設施2、 社區健康服務中心、社區管理用房、社區老年人日間照料中心、郵政支局 建筑高度 168.8m 計容總建筑面積計容總建筑面積 商業 2500 辦公 23750 商務公寓 9500 示意圖 四至鳥瞰 春春 風風 路路 深深 南南 大大 道道 N S 產品解析產品解析 三種物業類型,產品面積跨度大,總價門檻較高。三種物業類型,產品面積跨度大,總價門檻較高。 產品形態:產品形態:一棟單體樓,規劃戶數353戶,涵蓋公寓、loft、寫字樓辦公3種業態,體量小、產品線多且各線產品數量較少,業態散; 戶型面積:戶型面積:辦公產品69平loft 戶數比達38.7%,其中200以上占到23.5%,公寓產品全部在753、以上),與市場同類競品比面積較大; 產品總價:產品總價:如目標為實現8萬+的單價,69平以上單位總價將達到560萬,全市可選產品多,投資門檻高,銷售有難度。 物業類型物業類型 戶型類型戶型類型 建筑面積建筑面積 總面積總面積 面積比面積比 戶數戶數 戶數比戶數比 辦公 一房 37.94 720.88 3.03% 19 7.82% 二房 55.22 7178.17 30.16% 130 53.50% 三房 70.79 2619.21 11.01% 37 15.23% 大辦公 232.79 4422.94 55.81% 19 23.46% 232.46 4184.30 18 233.53 4437.06 19 237.43 237.43 1 辦公合計 23800 100.00% 243 100.00% 公寓 二房 84.48 2196.58 23.12% 26 23.64% 二房 76.29
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