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1、地產(chǎn)樓盤全程活動推廣（禮儀演藝）方案 （大綱） 1 Z 刖 吞： 房交會、居交會、研討會、地博會，將深圳房地產(chǎn)推向一個(gè)更高的層次。20 xx年上半年深圳新開盤的 樓盤大約有 50個(gè)左右，住宅與商用物業(yè)的比例大約為5: 1。地鐵概念、便捷交通概念、新商業(yè)圈概念， 更是現(xiàn)今深圳地產(chǎn)界、代 理商炒作、宣傳的主要題材，投資者追捧的最新熱點(diǎn)。 深圳的房地產(chǎn)開發(fā)商和服務(wù)商現(xiàn)致力于人文營銷”，不僅是簡單的從產(chǎn)品質(zhì)量、功能、產(chǎn)品包裝、 產(chǎn)品組合以及 服務(wù)策略上，充分滿足客戶的各種不同需求，而且在新產(chǎn)品開發(fā)之初，即就環(huán)境、外觀、戶 型、配套設(shè)施等問題上，廣 泛征求準(zhǔn)業(yè)主的意見和建議，有的甚至為業(yè)主量身定做。 地2、產(chǎn)營銷中的重要幾個(gè)環(huán)節(jié)：奠基、封頂、開盤也就成為開發(fā)商廣告策略上的重中之中，訴求上更是 引導(dǎo)一種消 費(fèi)方式和推崇一種生活形態(tài)，而不再僅僅是停留在推銷一種產(chǎn)品的低級層面上了。作為地產(chǎn)專 業(yè)的活動、禮儀戰(zhàn)略合著 伙伴，我們通過大量執(zhí)行案例的操作經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成了一套十分完善的服務(wù)體系 和管理體系；為高質(zhì)量服務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí) 的基礎(chǔ)。 盤空迦功磁1萬科東海岸社區(qū)、半山泰式園林社區(qū)、新世界倚山花園、桂芳園精品社區(qū)、波托菲諾天 鵝堡、皇御苑大 社區(qū)、書香門第社區(qū)、香詩美林社區(qū)等 第一部分:樓盤奠基 活動宣傳目的:樓盤之奠基儀式為樓盤營銷推廣環(huán)節(jié)的第一聲禮炮,既達(dá)到了推廣樓盤的目 的同時(shí)也樹立了開發(fā)商的雄厚實(shí)力3、； 媒體傳播組合:配合客戶的媒體推廣計(jì)劃執(zhí)行 推廣表現(xiàn)形式: 儀式類 所需事物 說明 儀式介紹 剪彩球 托盤、金剪刀、鮮花彩 球/ 絲綢彩球 此項(xiàng)屬傳統(tǒng)型剪彩儀式，歷史悠久， 儀式 簡單老式，常常作為人們習(xí)慣性 的儀式， 沒有新意，沒有深刻的意義。 禮儀小姐手捧裝著彩 球的 托盤，剪彩嘉賓就 位，手 拿金剪刀，剪去 每個(gè)彩球 之間連接的 部分。 奠基 邀星奠基 （社會名 人等） 邀請影視/體壇明星或 社會 名人士 其目的在于宣揚(yáng)造勢，利用明星的知 名度 達(dá)成社會渲染以及受到媒體的 關(guān)注，從而 達(dá)到媒體爭相報(bào)道的預(yù)期 效果。此項(xiàng)費(fèi)用 較高，一般為知名的、 大型樓盤采用。 世人認(rèn)為邀星“錦上 添 花”！更有沾點(diǎn)星氣， 帶 旺場地的說法。 論壇形式 此項(xiàng)常以“新聞發(fā)布會”“酒會”等類 似 形式開展。 開香檳 香檳酒 此項(xiàng)儀式較為時(shí)尚、 活動類 序號 推廣主題 說明 簡介 1 樓盤外圍繽紛圍堵SH